2018年国内销售目标5亿，欧文莱全速出击打响品牌攻坚战

    据了解，欧文莱在素色现代砖领域已持续精耕十八载，无论在品牌建设还是产品研发方面，都具有无法比拟的地位。全新的品牌战略定位让欧文莱充分发挥研发与制造优势，在国内细分市场迸发出更为强劲的品牌影响力。

    2018年，欧文莱的终极品牌战略规划是——在行业强化现代瓷砖第一品牌、在终端确立现代瓷砖第一品牌的地位，2018年国内销售目标为5亿，欧文莱将全速出击，打响品牌攻坚战。

    渠道战略

    与国际青年设计师协会达成战略合作 全面提升品牌影响力

    要完成5亿的销售目标，具体怎么干？

    广东欧文莱陶瓷有限公司市场总监梁雪青发表了题为《欧文莱品牌精耕计划》的主题演讲。梁雪青指出，2017年，专业化的产品体系、精准区隔竞争的品牌定位、定义及开创素色现代砖品类标准等，使得欧文莱已经在行业内形成了强大的影响力，2018年，欧文莱的品牌战略将转为“重点做消费影响力”。

    为此，欧文莱的规划是，在品牌传播推广方面，往终端走、往渠道走、往消费走，致力生产“消费级”内容，为经销商加注消费推力，从设计、用户角度进行品牌及产品的推广。梁雪青表示，欧文莱将继续保持强大的行业宣传攻势，通过和主流行业媒体合作，进行内容推送、联合行业媒体及设计机构举办“现代风格瓷砖论坛”、推送终端成功案例、关联时事焦点，以创意形成传播势能等推广举措，保持欧文莱品牌热度。

    除此之外，欧文莱将与国际青年设计师协会达成战略合作。发布会上，广东欧文莱陶瓷有限公司执行总裁汪加武与国际青年设计师代表petertay签订设计顾问战略合作协议，并联合打造世界青年设计大赛平台，设立“素设奖”，同时推出“设计游学”项目路线，优派长期合作的终端设计师出国深造，精选全国阅读量影响力最大的四家设计专业媒体进行软性内容推送，拉升设计师渠道对欧文莱品牌的认知度。在终端，将推动终端门店设计活动按月度、季度、年度常态化进行……通过一系列的举措，加大在设计师渠道的建设力度，构建品牌在设计师渠道的影响力、号召力及销售力。

    在专卖店的打造方面，欧文莱将持续优化品牌专卖店设计，借助设计专家顾问团的力量，提升设计标准，推行专卖店施工标准，保证品牌展示形象，保障设计标准化、施工标准化、软装标准化同步推行，向终端提供施工装修的服务能力。

    产品战略

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