百余家陶企停产 事态如此严重 如何反转升级？

    河南、陕西两省增加最为明显。其中，河南仿古砖由6条生产线、日产能8.4万平方米增长到14条生产线、日产能19.7万平方米，生产线及产能翻了一倍还要多。陕西仿古砖由2014年的5条生产线、日产能6.1万平方米增长至如今的9条生产线、日产能12.7万平方米，涨幅接近一倍。

    据相关人士介绍，新增的仿古砖生产线大多并非新建，而大多是由外墙砖生产线改造而成。近两年，由于近两年外墙砖掉落事故频发，一些城市出台政策禁止高层建筑使用外墙砖，导致外墙砖市场大幅萎缩停产，而仿古砖产品的持续上扬，促使很多厂家将外墙砖生产线改建成仿古砖生产线，以应对市场的变化。

    今年北方产区另一个畅销的产品为瓷片，而其中又以亚光瓷砖尤为突出。据了解，受淄博大批企业关停等诸多因素的影响，从年初至今瓷片市场行情一路走高，价格也持续上涨。据初步统计，经过多轮上涨，300×600mm瓷片从去年均价每片2.8~3元，上涨至目前的3.6~4元，上涨幅度超过30%，成为今年价格上涨幅度最大、价格最为坚挺的瓷砖产品。

    品牌建设提速

    北方陶瓷企业品牌意识逐步强烈，特别是依靠产品品质提升、花色创新、产品结构不断完善，形成了一批具有影响力的区域性品牌。

    据悉，为了提升自主品牌知名度，陶瓷企业也在不断投入。在形象展示方面，请明星代言，建设规范化大型独栋展厅成为展示企业形象的主要方式，有些展厅建设效果可以与佛山相媲美。通过良好的展厅展示品牌形象，可以增加客户的信心，对业务推广很有帮助。

    在推广方面，北方企业积极参与广交会、佛山陶博会、淄博陶博会等展会，把内黄产品的名片推广出去。在营销团队建设上，陶瓷企业也不断引进营销人才，特别是淄博大量企业关停后，一些企业接收了众多的营销人才。

    有了品质和品牌的支撑，产品整体价格也有所提高，品牌知名度带动了产品价格提升。“尽管企业产品品质、产品花色做得很好，但品牌建设只能做到区域性品牌，没有形成在全国具有影响力的大品牌。”日日升陶瓷董事长黄长煜表示，目前日日升已经具备企业实力和产品研发能力，目前正通过与佛山大品牌的深层次合作提升企业知名度，从而打造全国性品牌。而更多的企业则希望下一步在佛山建立营销中心，进行品牌推广，目前新喜润陶瓷已经成功走出这一步。

    但更多的企业负责人则表示，全国性品牌塑造不宜操之过急，当前更应该稳固区域性品牌。“北方产区缺乏时间的沉淀，打造全国性大品牌时机还不成熟。”在张辉看来，内黄企业更应沉下心来，把产品品质做得更好，让市场都认可的产品品质，聚集了名气再向大品牌靠拢。

    工艺铸造未来

    目前，陶瓷行业整体承受着成本上涨、环保改革等压力，同时还要面对行业内产品的同质化的问题，这些问题堆积，无疑加剧了各地区、各企业之间的竞争，只有技术创新带动产品创新，才是陶瓷企业新的出路。

    而技术在推动行业持续前行之外，技术的创新也成为北方陶瓷企业产品创新的不竭动力。也只有在技术层面不断推陈出新，才能实现产品的持续创新。

    据了解，依托现在的生产技术，北方陶瓷企业已经在开发最前沿的瓷砖产品，比如随着大板压机的面世，让一些北方企业有了生产大板产品的想法。记者在晋成陶瓷采访时获悉，晋成陶瓷就计划建设河南第一条大板生产线。另外随着喷墨渗花技术的逐渐成熟，就有企业在规划生产喷墨渗花砖产品，另外，通体大理石、柔光大理石等也是北方陶瓷企业重点推广的产品。

    另外，由于在环保方面承受巨大压力，环保创新也成为北方陶瓷企业推动的重点，瓷砖方面的环保创新主要指瓷砖生产工艺技术具有环保作用，节能减排处理废渣，如：利用稀土尾盛产瓷砖产品，为城市环境保水而生产的渗水砖，利用抛光砖废渣的轻质保温外墙砖，这些产品具有不仅处理了废渣，而且产品也具有很好环保特性，还实现了品质、功能创新。

    瓷砖产品的创新伴随着生产技术的创新，比如经过20余年的研制与开发，干法制粉技术已经逐渐进入了生产实践阶段，河北高邑的领世陶瓷就建成了全国第二条干法制粉瓷砖生产线，这将是生产节能减排的一次革命性应用。

    法库：销售额超100亿元，形成高密度产业集群

    法库陶瓷产区2002年起步，15年风雨历程造就了法库陶瓷产业现如今年销售额超100亿元的高密度产业集群。面对经济新常态，2017年，法库产区对内狠抓技术创新、环保升级两个改造，对外很抓国内、国际两个市场的拓展。法库产区以陶瓷产业供给侧结构性改革为抓手，以前所未有的创新改革之勇气，推动产业转型升级、提质增效。

    环保改造成为法库产区2017年最核心的关键词。

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