2018天猫双11 瓷砖行业的表现,观点,观察

    【 www.FsTaoci.Com 】截止到2018年11月11日24点，天猫双11全球狂欢节全天成交额突破两千亿，达到2135亿元，再创纪录新高;物流订单量也首次超过单日10亿大关。

    据了解，今年天猫双11成交额2分05秒破100亿元，比去年用时快了近一分钟;1小时47分26秒成交额突破1000亿，比去年快了7.5小时;11日中午15点49分30秒，交易额突破去年全天1682亿的纪录，比去年快了8个多小时;22:28:38，成交额突破2000亿元。

    在瓷砖行业，2018天猫双11交易指数排名前十的分别是：诺贝尔、东鹏、欧神诺、马可波罗、亚细亚、新中源、万美、简一、意特陶，罗浮威尔。其中，诺贝尔瓷砖20分钟突破6000万，销售量最终定格于5.2亿，居家装主材及瓷砖品类第一;东鹏、欧神诺、马可波罗等均未公告成交额。

    据了解，东鹏在22:30:00特权订金销售数量较去年同期增长30.37%;o2o门店核心区域覆盖率高达82.34%;全国智慧门店会员招募数量高达40000人;整装浴室首发销售突破1000套;新品空气净化砖售卖家庭8000户。而马可波罗线上线下立体作战，引流再突破。双11期间o2o为线下门店引流8000单，较2017年同比增长31%;b2c也呈倍数增长，天猫销售较2017年同比增长350%，京东销售较2017年同比增长210%;店铺流量日均29000人次，同比去年增长51%。

    我们可以对比一下：

    有评论认为，今年各大品牌交易额出现显著变化，是因为“很多企业都更理性了”。据陶城君观察，不少陶瓷品牌不再将电商作为双11主战场，而是结合线下活动形成o2o深度闭环，试水新零售。

    部分陶瓷品牌双11当天在线下推出了“到厂团购”的优惠活动，宏宇和强辉都打出“广东千人入厂团购”的口号，圣德保则推出广东、江西“双11”入厂团购会，活动现场不但都有工厂优惠价、免单抽奖(高至2万元)，而且还有知名主持人、网红等“明星人物”进行助阵。

    宏宇：知名主持人助阵，免单4888元

    11月11日，“大牌价到!工厂抢优惠!——2018宏宇陶瓷总部工厂明星特卖会”在宏宇陶瓷佛山总部荣耀馆里举行。活动现场，广东佛山电视台知名主持人姚卫强(“小强热线”主持人)亲临助阵，广东省近千名客户也“组团”齐聚宏宇展厅，享受厂家底价直销的优惠。

    活动现场上，宏宇为客户送上多项折扣与特价，包括：三大特权优惠、爆款产品底价直销、厂家特供套餐限时秒杀、现金返现、终极抽奖(“免单大奖4888元”)、专业设计师现场指导等系列优惠政策。

    强辉：千人采购团入厂，交易额超千万

    作为开拓电商渠道后的首个“双11”，本次“双11”强辉组织了天猫线上大促、全国跨省联动、广东入厂团购活动三位一体的大型促销活动。

    11月11日，强辉广东地区15个区域点的近千名客户前往强辉总部，参加千人入厂团购活动。除了提供优惠价格，活动现场，强辉还推出系列抽奖活动，包括：40台格兰仕微波炉，以及三等奖6人，奖品为美菱双开门冰箱;二等奖5人，奖品为康佳55寸液晶电视;一等奖1人，奖品为1元享免单，封顶2万元。据统计，强辉线上线下广东团购的交易额已超过千万。

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