2018年家居十大事件

    8月，作为行业双龙头的欧派与国美达成战略合作协议，将在国美全国优质门店联合打造欧派橱柜家居体验馆，并推动国美橱柜整装业务的发展，预计在年内完成100家国美门店橱柜体验馆的建设。

    而在上个月的小米aiot开发者大会上，小米和宜家一同宣布战略合作消息，宜家的全系智能照明产品将接入小米iot平台，此合作将从12月开始在国内落地，并逐步在全球范围推广。

    事件五：国内家居企业“吞入”海外大牌

    今年发生了多笔并购海外“大牌”事件。1月，美克家居发布近期两笔并购公告，交易金额折合人民币约1.95亿元。同月，顾家家居发布公告与natuzzi成立合资公司，自有资金投资达5亿元，持有合资公司51%的股权。3月1日，顾家是以3.2亿元将“rolfbenzf”这一号称“家居界奔驰”的高端品牌被收入囊中。5月23日，曲美家居掀起了业内最大的海外并购，拟联合华泰紫金向挪威上市公司享有“世界上最舒服的椅子”美誉的ekornes asa全体股东发出现金收购要约，若全资收购，交易总价近41亿元人民币。

    事件六：高价值家居产业“买即送”

    上半年中，定制品牌热衷于“数字化”价格战。欧派推出了买橱柜送洗碗机、诗尼曼买衣柜送橱柜，此种基于消费者购买场景而设置的活动，给市场带来一股营销新流。

    诗尼曼在年中之际推出了“买衣柜送橱柜”的营销活动，货款满10000元、预存5000元起即可送橱柜。衣柜和橱柜都是家中不可或缺的产品，也正符合行业的“一站式”购物需求。

    而金九银十的营销旺季，“欧派厨房嗨购节”更是适时推出了买橱柜送洗碗机促销活动，买橱柜（含厨电百货），送价值4999元欧派嵌入式洗碗机，橱柜与洗碗机是密切联系的配套产品，满足了一体化消费大前提下的营销佳例。在洗碗机尚未普及至万千家庭的时候，另一方面也推广了洗碗机的使用，并完善消费者的厨房生活。

    事件七：小程序营销初显威力

    从之前大热的“app潮”转变成现在的“小程序潮”，家居行业也紧随大流，并在利器加持之下传来捷报。今年8月，宜家与微信合作推出“ikea宜家家居快闪店”小程序，推出包含“白色放映厅”、“fika时刻”、“好味即存”、“一吻上墙”和“自定义浴室”的第一波共五个家居灵感。通过主题产品套装，让消费者享受到将居家场景变成电影放映厅、咖啡店的乐趣。

    在小程序上线开卖首日，“fika时刻”和“一吻上墙”就瞬间售罄。并且快闪店上线29个小时，访问量就突破了226万，共有2895个订单、售出2952个套装。明年5月，宜家计划陆续推出其他主题的快闪店。

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