昊博磁砖张正国：矢志聚焦“现代美学”战略

    【 www.FsTaoci.Com 】众所周知，每一个时代，都有着不同的符号，因此才有了唐诗、宋词、明清小说的时代艺术更强音，也有了“环肥燕瘦”的时代审美差异，正因为有了这些不同的艺术追求和不同的审美观点，才有了精神文明的发展和社会的进步。

    瓷砖产品，作为“衣食住行”中，“住字诀”的重要主角，就一直随着时代的发展在不断的进步，从更早的泥瓦砖到现代琳琅满目的各式瓷质烧制砖，凝聚了一代又一代匠人的心血，也衍生出各式各样的工艺和品类，涌现出五花八门的产品和品牌理念。

    其中不泛有高端瓷砖的领导品牌、让世界爱上的中国陶瓷、年轻化的现代轻奢主义等口号型的企业定位。还有欧美田园风、大理石瓷砖、大板瓷抛砖、现代素色转、柔光砖等产品功能型的企业定位，他们大多是在表达一种概念、风格、或者是价格定位，从这些品牌口号上讲，他们都没有将品牌内涵、消费诉求讲清楚，因此，我们要深入的思考，做瓷砖，究竟应该做什么，应该植入怎样的基因，才能更广泛的打动当下以90后为主体的消费者的心？

    近日，博德企业昊博品牌事业部营销总经理张正国在接受笔者在采访时，提出了以上问题，引起了瓷砖行业终端零售商的广泛关注，许多零售商老板表示，做瓷砖销售这么多年，更换过许多推广主题和广告口号，别说消费者感到含糊，连自己都讲不清楚什么样的产品和理念才符合消费者的基本诉求。

    对此，笔者对张正国先生进行了专访。

    昊博品牌总经理张正国

    以“现代美学”满足消费者的核心诉求

    记者：昊博磁砖为什么会提出现代美学新典范这个口号？

    张正国：《道德经》说：道生一，一生二，二生三，三生万物。人法地，地法天，天法道，道法自然。

    一语道出了世间万物皆有源的自然规律，任何事物都要回归，从这个角度去看建陶行业，形形色色的概念和产品也要回归，消费者的核心诉求不应该被含糊，不管你做什么瓷砖，往哪个方向努力，都不能脱离“美学”两个字，因此，昊博磁砖，从现在开始，提出“现代美学新典范”的品牌战略，聚焦一切可以聚焦的资源，从产品研发选型、空间设计应用、终端整合呈现三个维度上，实现以“现代美学”作为标准的品牌理念。

    定义“现代美学”，昊博磁砖是具有先天基因的，首先，昊博磁砖是博德企业的价值品牌，而博德企业优良的产品品质和上乘的风格表现，业内是有目共睹的。其次，为了在“美学”的角度上实现更高的造诣，昊博瓷砖还进口欧洲原装的一些高层次产品作为补充。再者，昊博品牌，一直以自主品牌出口国外，比内销的规模还要大，昊博的产品本身，在“美学”的造诣上讲，已经不亚于欧洲品牌，如今更是以中外的出色产品相结合所以，提出“现在美学新典范”我们有足够的底气。

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