诺贝尔瓷砖卫冕家装主材类目冠军，5.2亿元刷新行业纪录

    【 www.FsTaoci.Com 】2018双11狂欢刚刚落幕，成交额定格在破纪录的2135亿！

    而诺贝尔瓷砖也带来了一份傲人的成绩单——11.11全渠道总销售额突破5.2亿，打破2017年由诺贝尔瓷砖自己保持的家装主材类目销售纪录，再次登上家装主材品类第一，成功卫冕！

    在传统观念中，双11给消费者留下的刻板印象是促销、便宜。但近年来，双11的消费重点已逐渐不再以“价格”为主，消费者越来越注重产品品质和品牌高端化。

    诺贝尔瓷砖是高端大牌，也是行业领跑者。其在双11取得的辉煌战果，代表着诺贝尔瓷砖雄厚的品牌影响力和强大的产品驱动力，在新零售探索的道路上正用创新引领行业趋势。

    用新零售赋能2000家门店，5大创新引领行业潮流

    第1大创新——全渠道、全品系、全国门店，率先接入阿里新零售体系，形成战略合作，让全国用户线上做交易，线下做体验，大大提升了用户体验。

    第2大创新——营销组织全打通，从诺贝尔瓷砖总部、新零售部门、经销商、分公司、导购赋能和互联网工具应用与培训等，实现了全营销价值链的效率提升。

    第3大创新——率先掘金90后人群，推动品牌年轻化，抖音营销等成为新用户获客场景，一系列的抖音内容，成为年轻用户了解诺贝尔品牌的窗口。

    第4大创新——运用好终端流量破局7大系统，运用优质的内容营销，让经销商和导购员有工具、有方法、有打法，能够系统地开展社群营销和服务营销，在建材行业率先实现导购前置、渠道前置、服务前置、体验前置。

    第5大创新——运用互联网短视频，进行内容营销，对诺贝尔瓷砖主推产品，进行了“可视化封装”，让顾客能感知诺贝尔瓷砖的与众不同和价值感，从而成就诺贝尔瓷砖，为什么消费者肯为大牌买单，为什么双11的静默转化率、询单转化率等，都能领先行业。

    “装好一点，用诺贝尔” ,品牌声量与销量实现双赢

    传统的营销，要么只做销量，要么只有品牌声量。而诺贝尔瓷砖本次双11营销，从电商详情页的场景化升级、站外种草营销、互联网社群获客、线下门店创新使用互联网互动营销工具，实现了线上精准获客，线下场景营销转化。

    譬如，诺贝尔本次在抖音营销中，采用“poi+卡券”组合，在微信小程序，采用了“内容种草+互动话题+大牌联盟”的模式，其核心亮点在于优惠活动和具体店铺信息的展示，实现精准触达与场景匹配，能够促使用户到店消费的意愿更加明确。正是凭借“微信工具”的各种花式发券，譬如微信红包，为线下构建了多种导流路径。并联合了老板电器、箭牌卫浴等品牌，共享赠品，为顾客构建一站式“装修选大牌“的场景解决方案，从而更好地帮助经销商，线上用卡券，搭配poi将流量引入线下，实现销售导流到线下门店，同时鼓励用户进行线上分享，提升品牌宣传。

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