大牌终端集体“变脸”，欧文莱等革新形象意欲何为？

    时至今日，在众多品牌都出现了不同程度的增长停滞甚至下滑，业内纷纷表示市场遇冷的严峻形势下，欧文莱作为逆寒而上，稳步前行的部分优秀品牌之一，其在全国各地拔地而起，竣工启航的终端门店从侧面证实了销售火热，捷报频传并非空穴来风，口说无凭。可以说，符合市场审美大势所趋的终端形象在其他一成不变的终端门店堆里，无形中增添了一道市场竞争力。

    3产品变脸

    支撑品牌与产品实力

    的整体统一化输出

    通过终端展示做减法符合欧文莱品牌产品气质，通过简约的产品铺贴，凸显产品特性，让消费者直观地感受到欧文莱产品的独特优势。但品牌的升级不仅仅是换个形象，品牌的调性需要对应的完整产品体系支撑。

    欧文莱追求现代素色美学，专注“素色现代砖”。随着现代简约家居风格的兴起，欧文莱品牌积极推动整个行业产品的转型与发展。

    在浮躁的市场环境中，回归真正的消费应用，这才是欧文莱素色现代砖的魅力。欧文莱将人对瓷砖细微的主观感受转化成参数，把素色美学与现代制造技术结合，基于自然+现代元素的纹理，从灰度、光感度、防滑度、触感四大维度设计研发产品。

    脱胎自素色美学与现代先进技术的欧文莱素色现代砖，是欧文莱对以往产品体系系统聚焦后的产物，支撑欧文莱品牌与产品实力的整体统一化输出。

    作为素色现代砖标杆品牌，欧文莱陶瓷终端之所以销售力高，除了实力演绎“识时务者为俊杰”，其核心竞争力还在于品牌与产品实力的整体统一化输出。品牌和产品缺少统一调性，能让消费者感知的品牌专业度定当大打折扣，更毋庸说打动消费者，俘获其心智。

    消费升级是一个漫长且系统化的过程，企业品牌围绕着消费环境升级并非是一蹴而就的大换血，而是各个方面系统有序的逐渐转变。在质疑与叫好之间，只有在终端稳打稳扎，才能实现更高的品牌高度。

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