陶瓷寡头的时代即将到来？

    【 www.FsTaoci.Com 】今年有朋友创业了，做了一个现代仿古砖的品牌，这半年下来很惨淡。请了我们以前一起玩的几个兄弟到他的新展厅喝茶。

    来之前，他的目的我就猜到一二，无非也是想让我们多介绍客户，或者炒货出点业绩度过难关，我想现在的客户都是稀缺资源，哪里还有介绍客户这一说法，喝完茶后走的时候几个兄弟就讨论起来了。

    这几年都多少人陶瓷创业失败了，现在还傻逼的投资陶瓷的生意，九死一生，行业在洗牌连很多老品牌都活不下去，以后只会剩下这几个大巨头，东鹏马可新明珠，其他的都无得玩了，各行各业都在马太效应，两极分化，陶瓷行业也一样。

    经济学上有个很著名的法则叫421法则，在市场占有率上，第一被想到的品牌占40%左右，第二名以后有近似成倍递减的特点，也就是说第二位和第三位的分别占20%和10%左右。421法则这个症状出现，这个行业就进入了寡头竞争阶段。在寡头竞争阶段，除非老大老二犯战略错误，新晋品牌很难有翻牌的机会。大到工业品飞机、汽车，再到耐用品家电空调、微波炉、豆浆机。小到日用消费品方便面、碳酸饮料、饮用瓶装水、白酒。洗发水、面膜贴等等，都走到了寡头竞争阶段。

    那陶瓷行业也会出现这种现象吗？至少我并不是这样认为。

    欧洲的情况

    西班牙意大利两个陶瓷强国，陶瓷行业都发展了上百年了，也竞争了上百年，是高度成熟的市场模型，很值得我们中国参考。

    西班牙最大的公司宝路沙也就10亿欧元，意大利的本土陶瓷企业iris， concorde集团，马拉齐等也是几十亿，上百亿而已，都说意大利是中小企业的王国，一点都没错，陶瓷企业也是一样，几百家陶瓷企业，集中度不高，没有出现一超多强的寡头，各自的市场份额占比不高。

    我相信中国的未来也会是跟意大利殊途同归。

    但也有专家认为现在的房地产集采会加速陶瓷行业的洗牌，大房地产商只用那么几个大品牌，销量会更加集中，但是欧洲一样是70%的工程集采，但是你看到依然有很多小企业在市场上活跃，这就证明了就算集采的盛行，依然阻止不了行业的分散。

    那陶瓷行业为什么会分散？

    研究这个问题是非常有意义的，因为行业分散，就说明了陶瓷的巨头企业无法进一步做大，也说明了大企业销售规模越大，相对于小企业并不会更有优势，可能反而小企业有优势，所以才会导致行业分散，找出行业分散的原因，发现自身优势，对于小企业如何发展非常有指导的意义。

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