阿里巴巴在大家居领域的扩张之路

    2019年5月，阿里巴巴旗下一款名为“躺平”的生活方式app正式上线，成为阿里体系下垂直于家装行业的社区产品。?

    5个月之后，在“躺平”app的基础上，阿里发布了设计家居全产业链的更丰富的“躺平计划”：包含躺平设计家、全屋定制、淘宝躺平频道、躺平app。

    据了解，“躺平”打造家居领域ugc社区平台，每个人都能在平台上分享自己设计、搭配出来的家，也能看到更多家居达人们的设计。平台构建3d场景购物模式，种草家居产品，并通过连接天猫及淘宝平台实现一键购买。

    阿里背后强大的品牌支撑为躺平app带来天然的竞争优势，随着躺平app的上线，行业内“一兜糖家居”和“好好住”等平台可能面临较大压力。不过，内容平台如何克服家居领域的消费低频并迎合年轻化特点，阿里仍需进一步探索。

    以设计驱动颠覆家装？

    除了打造家居领域“小红书”外，阿里也在致力于集合天猫品牌方、独立设计师、设计机构建立设计师生态平台——躺平设计家，为设计师和商家提供免费设计工具与渲染服务。有行业人士预测，免费设计方案服务的提供会进一步提高设计在家装入口的占比。

    吸引设计师资源，实现阿里以家居设计为基础进行带货之外，还可能从长期改变年轻群体以设计为入口的家居消费思维及流程。一旦家装消费模式被重塑，阿里将更全面地将产品和服务及数字化渗透到家装供应链的各个细分环节中。

    对此，阿里似乎充满信心。

    阿里巴巴副总裁汤兴预期，“躺平”将在未来三年内服务一亿消费者、赋能百万设计师，并让超过十万家居商家实现全面的数字化。天猫家装行业总经理风弛则表示，“我们想做一些颠覆行业的事情。”未来将线上线下融合，通过3-5年时间改造整体的家装行业。

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