传奇274天：卖场巨鳄居然之家登陆A股

    居然之家成立于1999年，公司以“大家居”和“大消费”为主要投资方向，业务范围涵盖家具建材销售、金融服务、商业地产等领域，2018年市场销售额超过750亿元。

    自2015年开始，汪林朋密集增持居然之家，完成了从持股不足9%的自然人股东到公司实控人的升级转变，并于同年注资1亿元成立了居然新零售。

    居然新零售加速扩张及最终上市迈出的重要一步发生在2018年2月。当时，居然之家以360亿元的估值，获得阿里、云锋基金、泰康人寿、加华伟业、约瑟投资等机构的战略投资，投资额达130亿元。其中，阿里巴巴向居然之家投资54.53亿元，持股15%，此轮投资后，阿里巴巴成为居然之家的二大股东。

    此后，居然新零售的扩张速度惊人。随着阿里巴巴的投资，居然之家也正式开启了向“大数据驱动型”商业模式的转变，步入了家居新零售时代。大数据对于客户的精准抓取、数字化对营销场景的营造为传统家居行业带来了新的流量。在一次“双十一”试水中，居然之家就取得了120亿的成绩，同比增长了275%。

    2016至2018年度，居然新零售业绩十分亮眼，分别实现营收64.98亿元、73.89亿元、83.69亿元，实现归母净利润8.33亿元、11.23亿元和19.52亿元。

    根据公告，2019年上半年居然新零售实现的营业收入为42.29亿元，同比增长8.92%;实现的净利润为9.59亿元，同比增长13.49%，预计可以完成全年预测目标。

    近三年来居然新零售的业绩持续走高，其交易价格初步也定在363亿元至383亿元之间的高位。而截至2018年底，武汉中商总资产为27.2亿元，这起被称为“蛇吞象“式的并购中，武汉中商到底是一家怎样的企业?

    为何选中武汉中商?

    武汉中商创立于1985年，传统零售企业。经历30年发展，成为一个商贸多业态，经营连锁化，管理现代化的企业集团。近些年来受到电商与新零售的冲击，整体上传统快消品零售行业日渐式微，武汉中商的 发展空间受到了限制。

    尽管如此，作为老牌国企，武汉中商坐拥大量优质商业物业。武汉中商官网显示，武汉中商网点布局跨湖北省内10多个城市，拥有9家现代百货店及购物中心，1家购物中心 ，33家超市大卖场，营业总面积近55万平方米;旗下还有中商广场购物中心、中商徐东平价广场、武汉销品茂等零售卖场。

    有券商专家表示，正是传统零售商业的业绩压力和大量成熟商业物业资产，使武汉中商成为优质的壳资源。

    行业竞争推动上市进程

    居然之家的上市压力或许也来自行业竞争对手。

    与居然一起有”南红星、北居然“之称的红星美凯龙诞生于1986年，相比1999年建立的居然之家有其一定的先发优势，且同样一直保持着不俗的业绩。

    截至2018年底，红星美凯龙实现营收142.40亿元，同比增长29.93%;归母净利润44.77亿元，同比增长9.79%。此外，红星美凯龙已在2018年初成功实现了“a+h”股上市，其市值达到了650亿，更是稳固了其家居卖场行业龙头的地位。

    居然之家似乎一直在尾随红星美凯龙，然而市场的竞争并非只是两家在较量，其他竞争对手亦不可忽视，宜家中国、全有家居、顾家家居等品牌对家居市场同样有着抢占蛋糕的渴望，竞争异常激烈。

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