这个双11 家居卖场有哪些新玩法？

    红星美凯龙董事长车建新直言：“新零售为家居行业带来了线上引流 线下体验、成交的新模式。阿里巴巴的引流是‘空军式’的支持，能够让线下商场运营效率实现成倍的增长。在这场逃不掉的革命面前，红星美凯龙将携手阿里巴巴，团结工厂、商户、导购三股力量，共同拥抱新零售的到来。”

    居然之家x阿里

    而携手阿里一年多的居然之家，早于9月28日便在北京居然之家金源店天猫智慧家居馆正式启动了居然之家天猫超级品牌日，抢先开启互利共赢的家居新时代。

    居然之家开启“双11”大战

    第二次参战的居然之家宣布，将继续展开线上线下一体化营销，争取双“11”当天销售额达200亿元。据悉，居然之家将通过家装同城站、3d场景关联导购和居秒贷三大新零售“法宝”,加码更多的新零售业务。

    同城站是居然之家和天猫打造的本地化电商平台，目前已在北京、天津、郑州、武汉、重庆五大城市上线运行，每个城市拥有专属线上页面，由本地商家提供爆款产品。3d场景关联导购坐拥线下9大3d联盟、超300个知名品牌及600家品牌专卖店，通过联盟内互相推荐客户，可大幅提升居然之家商户的获客能力。居秒贷则为有装修贷款需求的客户提供便利，通过支付宝界面入口，实现1分钟申请、3分钟审核、0人工干预，zui高30万元消费贷款、24期分期及6期免息，让家装无难事。

    今年“双11”居然之家继续加码，全国73个城市110家门店实现数字化升级，并全部加入“双11”大战中。自2018年2月，天猫帮助居然之家陆续打通了会员数据、商品、支付、供应链系统，彼时改造完成的56家数字化卖场即实现了1227万件数字化商品。居然之家与阿里合作开创的家居新零售模式，真正地实现了线上线下一体化，通过与阿里的深度融合，居然之家正在加速从物业管理型向大数据驱动型的商业模式转型。

    强化互动，直播预热

    值得一提的是，为增强消费者与商户的互动，吸引更多的流量，红星美凯龙和居然之家都瞄准了当前zui火爆的直播，盛大开启了双11期间的预热氛围，为双11当天蓄势发力。

    在上线南京、上海两大同城站之后，红星美凯龙首度试水淘宝直播间，于10月25日、10月30日、11月5日分别在南京、上海进行了3场别开生面的线上直播，这成为红星美凯龙稳步推进2019天猫双11营销新玩法的重要一环。据悉，此次红星美凯龙三场直播联合直播达人和专业家居导购，累计联合38个品牌推荐80款超级爆品，商品点击次数超7000次，线上实现累计观看人数17.5万，点赞互动近80万次，券包下定精准导流1400单。

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