粤造高端产品成主角 ,双十一背后的广东产业之变

    【 www.FsTaoci.Com 】截至11日19时，记者从天猫、京东、唯品会三大电商平台了解到，今年的双11，广东成交额均居全国首位。

    这个由电商发起的购物节一次次刷新着中国消费经济的速度，也深刻影响着广东产业的变革方向。

    粤造高端产品成主角

    今年双11，高质量、智能化品牌家电的火爆再次证明消费升级的潮流持续强劲。

    作为广东家电巨头，格力电器在双11前夜发布公告，称将让利30亿元，变频空调、定频空调最低价分别至1599元、1399元。此举，无疑俘获了诸多消费者的心。苏宁数据显示，线上品牌加购人数上，格力电器已经冲到排行榜的前二位。

    与往常不同，变频空调这样较为高端的空调产品，在此次双11上表现活跃的不仅格力一家。广东另一家家电巨头美的在部分高端系列产品上，也做出加量促销的举措。苏宁、国美商城相关人士说，像变频、一二级能效产品，今年家电品牌厂商在线上加推力度显著增大，也有不少优惠设计。

    除了粤家电，广东手机厂商在此次双11中也同样体现实力。综合天猫、京东、苏宁易购等多个平台的数据，来自广东的品牌手机厂商荣耀荣膺“销量王”：据该品牌透露，荣耀20、荣耀9x已分获天猫手机销量冠军及个别价位段的单品销量、销售额双冠军。此外，其在今年双11期间已包揽广东等21个省份的销量冠军。

    经第三方机构调研，迄今在天猫、京东等平台上购买5g手机最多的省份为广东省，约占当前5g手机销量的17%。

    2019年，随着广东省手机产业链的加速成熟和完善，华为、荣耀、oppo、vivo等厂商制造的手机越来越强，综合品质更高、技术更先进的产品逐渐取代原来定位较为低端的性价比手机。相关数据显示，今年的top3机型售价均在4000元或以上，“千元机”或2000-2999元价位手机不再是主角。

    “双11不仅带动了商品消费升级，还对市场的扩充和产业的拉动有很大的推动作用。”艾媒咨询ceo张毅表示，通过双11销售情况，可以为企业设计新产品提供判断依据和参考示例。

    电商粤军借势做大做强

    广州海珠区创意产业园，互联网时尚品牌汇美集团的运营中心，员工们聚精会神盯着电脑前滚动的数据。往上再走三层，旗下的子品牌茵曼的直播间，主播们在手机前介绍新款衣服。

    “去年3月份组建了直播团队，我们总结去年双11数据，发现主播直播的加购率特别高，所以今年在直播上加大力度。”茵曼直播运营经理郑伊粟告诉记者，2019年是淘宝直播的爆发之年，茵曼预售第一天便取得开门红，成为服饰榜的第六名。

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