揭秘佛山“商标大户”的品牌战略

    截至去年底，佛山地区拥有商标数量最多的前十名注册人共拥有10022件商标，十年前，这一数字为2352件，增长率达426%。其中，联塑科技从120件增长到1308件，新明珠集团从177件增长到764件，蒙娜丽莎集团从92件增长到896件。

    新明珠集团法务经理薛志彪介绍，从2000年开始，公司确定了多品牌发展战略后，就对商标开始积累。此外，集团通过合并不断吸收了一些小企业，甚至把知识产权全部买过来慢慢积累了很多很好的商标，成为企业的一种无形资产。目前公司每年投入约100万元用于商标的申请和后期维权。

    坚挺的“老面孔”与抢眼的新秀们

    如果把企业比喻成一辆高速行驶的汽车，商标品牌控制了方向盘，为企业拓展市场提供方向。专利作为企业创新能力的综合体现，就像汽车的发动机，决定了企业未来的发展潜力。

    近年来，佛山企业迎来了一轮专利申请授权量的井喷。2018年，佛山市专利申请量为89388件，同比增长20.88%，其中发明专利申请29709件，同比增长14.71%。专利授权量为51010件，同比增长38.74%。

    把观察周期延伸，这种变化更为明显。与2015年相比，2018年佛山专利申请量增长了124.62%，专利授权量增长了85.29%，其中发明专利授权量增长了135.26%，国际专利（pct）申请量更是增长了180.07%，达到创纪录的857件。

    在增量的同时佛山企业专利含金量也在逐年提升。数据显示，去年佛山市获中国专利奖专利数达到52件，而2015年这一数字为15件，增长了347%。

    从企业来看，美的依然一枝独秀，去年佛山市发明专利授权量前10名名单中，“美的系”企业占了六席，并且包揽了前五名，分别是广东美的制冷设备有限公司476件，广东美的暖通设备有限公司221件，广东美的厨房电器制造有限公司204件，美的集团股份有限公司142件，佛山市顺德区美的电热电器制造有限公司141件，美的成为名副其实的“专利富豪”。

    相关负责人介绍，截至2018年底，美的累计专利申请量达9万项，累计授权量超过4.4万项，其中发明申请占比达到40%。尤其是近五年，伴随着美的研发创新转型，美的也战略性地加快了专利资产的累积。过去五年，美的全球专利申请超过6.6万项，授权专利超过3.8万项，pct申请量超过2000项，迈入全球顶尖科技公司之列。

    该负责人表示，美的向来重视专利布局，一直在加大研发方面的投入。以2017年为例，美的研发投入超过80亿元，研发人员超1万人。在保证创新投入的同时，公司也对科技人员的激励进行倾斜，例如，科技人员可以享受额外的车辆补贴、购房补贴。为了鼓励创新，营造创新的文化氛围，美的还设立了科技月，通过科技评选、创新项目等对创新工作进行激励，距今已连续举办23届，通过科技月累计发放创新激励数亿元。

    一枝独秀不是春，百花齐放春满园。佛山经济的蓬勃发展，除了依靠龙头企业带动，还离不开一批“单项冠军”的转型升级和成长型企业推动，这体现在专利数量上，在佛山市2018年十大专利富豪榜中，大部分来自家电、建陶、纺织、建材等传统企业，包括科达洁能、东鹏陶瓷、凯西欧光健康、兴发铝业等老牌企业纷纷入围，标志着佛山传统产业正加快转型升级步伐。

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