市场下滑定制家居或将引发新一轮价格战

    【 www.FsTaoci.Com 】才刚进入下半年，定制家居行业就再闻降价风声。欧派子品牌欧铂丽最近推出19980元可买20平方米柜子再送7米橱柜套餐。这样的价格，可以说比部分三线品牌还低，在同行看来，此报价甚至低于成本价。这款低价产品值得入手吗？它的出现，会否引发下一轮价格战？

    低于成本价的特价套餐出现

    19980元可以买20平方米柜子加上7米橱柜，这样的价格是一个什么概念？从去年开始，各大一线定制家居品牌纷纷推出自己的特价套餐：欧派推出19980元买20平方米柜体，索菲亚推出按投影面积计算799元/平方米套餐，尚品宅配推出按建筑面积报价518元/平方米套餐，三个品牌可谓各有特色，但总体价格相差无几。一线品牌特价套餐一出，去年立马引发各种价格战，二三线品牌随即跟进，推出类似价格或报价更低的产品。

    一个二线定制家居品牌负责人说，去年，一线品牌推出的特价套餐，其报价对于大多数二线品牌来说，大致有10%毛利，不过，若是返工率、维修率等没有控制得很好的话，实际上就是成本价。一线品牌由于销量大，原材料进货成本低，因此还是有钱赚的。

    而欧铂丽这次在母品牌——欧派以19980元可买20平方米柜子的基础上进一步加码，再送7米橱柜，这在很多同行眼里就是明显低于成本了。羊城晚报记者留意到，前几年，欧铂丽一直有推出特价橱柜，比如，买三米橱柜加抽油烟机、洗菜盆和炉具报价1万元左右。即便这次送出的橱柜不含电器，但也大致相当于过去售价的1万元产品。

    因此，在同行看来，即便欧派的进货成本低于行业平均水平，这样的价格肯定低于成本价。

    疑问一：产品质量有保证吗？

    欧铂丽现场工作人员表示，其原材料和欧派中档价格产品差不多。

    对于这样低于成本的产品，却有不少同行提出质疑，如果不限量销售，产品质量难以保证。

    “一分钱一分货，这是亘古不变的真理。”尚品宅配总经理李嘉聪说：“几个行业一线品牌，同样品质产品的材料供货价其实相差不大，所以，这样的报价，如果不牺牲品质的话，肯定要亏不少钱。”因此，他估计，若要保持盈亏平衡，这么低的价格，特价产品的板材和五金件品质肯定和正价产品不一样。

    索菲亚家居股份有限公司品牌总监杨文隽也抱类似看法，她认为，对于定制家居产品来说，板材的环保及五金件等级，很大程度会影响产品的成本，单看特价套餐本身简单的表述，还看不出具体板材和五金件的情况。

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