乐华家居集团卢金辉：产品出彩营销赋能

    【 www.FsTaoci.Com 】2019年7月27日，安华瓷砖“超级质感美学新石代”新品见面会在佛山高明凤凰酒店如期举行。现场，乐华家居集团副总经理卢金辉接受了记者的采访。

    【记者】：本次大会的主题是“超级质感 美学新石代”，您对这个主题是怎么解读的？您认为目前家居行业尤其是瓷砖行业，安华瓷砖所崇尚的“质感”跟“美学”要通过哪些方面来实现？

    【卢金辉】：在家居中，瓷砖不仅是一个功能性材料，同时具备显性的装饰作用。所以我们研发产品的时候，既要追求质感与实用性，也要富于美感与装饰性，所以我们的主题叫“超级质感 美学新石代”，安华瓷砖发布的三大系列新品也完全贯彻了这种美的体验。现在的80/90后不仅要看质量，对美的追求也更甚一些。目前要满足80/90后消费群体需求，最重要的一点就是把产品品质要做好，让产品不断适应美的潮流，是目前企业发展的规划。

    【记者】：您认为目前对陶瓷行业而言最大的挑战是什么？贵品牌接下来会如何去应对？

    【卢金辉】：我认为，陶瓷行业发展这么多年来，目前正是最具挑战的时期。现在挑战有几个方面，第一是从品牌的角度来讲，现在的消费群体对瓷砖品牌意识都比较强。品牌是产品的第一保障。安华瓷砖背后是乐华家居集团作为支撑，所以在这方面，我们无所畏惧，因为我们有实力可以在陶瓷品牌当中能够脱颖而出。另外一个挑战则从目前的整个渠道来看，现在渠道也发生了比较大的转移，从零售市场开始向工程市场、家装市场迁移。这种市场的逆转，导致零售比重会越来越小，精装房越来越多，但不代表瓷砖在市场没有发展空间。接下来安华瓷砖会着重在产品的研发方面，并通过研发团队不断开发新的产品，包括大板系列及设计师系列，不断去完善创新产品，迎合满足消费者的需求。

    【记者】：本次新品发布会发布上解析了新中产生活美学指南，与现在80后、90后逐渐成为消费主力军的变化，想必有着紧密的联系。您如何看待消费群体带来的市场环境变化？

    【卢金辉】：80/90后成为消费的主体，这是一个不争的事实了。现在80后基本上都成为社会的中坚力量，所以他的消费趋向也代表了社会主流性的一面。年龄稍微大一点的消费者，他们的产品需求还是价格与质量的问题。但是80/90后他们看待事物的眼光不一样。所以我们要去研究我们的消费者，要从他的观点也去出发，认识到什么样的产品才符合他的眼光与需求。实际上，社会流行的元素与风格有它的生命周期，会与时俱变，响应主流消费者的需求，仍然是我们产品研发的方向和追求。

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