家居业新一轮大促密集上线,红星美凯龙、富森美等连续出招

大材研究 2019/9/25 [访问本页PC版]

【 www.FsTaoci.Com 】最近一两周来，陆续有多家企业发起新一轮大促，多数将国庆这个节点纳入考虑。

而此前的8月，大多企业刚刚打完一轮促销战，据大材研究通过公开信息源统计，8月至少发生了这样一些大促动作：

司米橱柜联合索菲亚“定制健康堡垒”、顾家家居816全民顾家日、tata木门818静音日、诺贝尔828超级品牌日、芝华仕818全民升舱日。

蒙娜丽莎第11届微笑节、艺龙木门818整木定制生活节、森歌集成灶“老客户服务月”、固诺家居818星家居节等。

单就家居卖场来讲，8月也有多起营销动作，比如富森美的“青年家居生活节”，在泸州招募500位青年家居体验官，现场体验智能家居黑科技，可获赠礼品。

同时上线青年爆砍团，拿出部分商家的单品，网友选中之后，分享邀请好友协助砍价。用户可到富森美小程序1元申领“青年饭卡”，内含5张满2000省200元的抵用券，同时放出了1000个干湿分离垃圾桶，用于免费赠送。

红星美凯龙在上海办818超级折扣日，给出1000元无门槛现金抵用券，买贵10倍退差，部分产品可以在线砍价。

8月31日又办超级品类节，后面发了战报，仅套房品类的销售收入就高达8.18亿，同比增长24.5%，其中小程序及h5的浏览量超138万，通过团达人、群多多等工具，吸引4万多人领券，新会员近10万人。

这场大促中，红星美凯龙还有几个亮点，比如在小程序上发布《超级选购指南-全屋风格篇》，吸引了100多万阅读量，试图打造成“家居界米其林指南”。给曲美、北欧e家、柏林、城市之窗等，打造了定制会场及专属视频。在公众号上推送《百年家居简史》的条漫。

西安的大明宫也有精彩手笔，8月份办了817超粉节，优惠力度就不说了，亮点主要有：3折起的超低特价粉丝爆款。100当300花。购物满5000元参加“掷骰子，赢现金”活动。联手苏宁易购推爆款家电，持大明宫超粉节购物小票，到苏宁易购可享满3000减100，同时也有商家请来黄日华等明星助阵。

据比较，在地方家居商场龙头里，富森美、大明宫等属于活跃度相对较高的，办的一些活动比较有看点，在跟红星美凯龙、居然之家们的交锋中，往往还能在区域市场占得先机，这是值得其他中小型地方商场学习参考的。成功者总有他们的独到之处！

8月的争战余温还没有散去，9月以来，多家公司又推出新一轮大促节，据大材研究梳理，至少有如下公司已有行动：

红星美凯龙“绿色家居大牌日”，9月5到9月15日，重要亮点有一个是“7元秒变7000元”，运气只属于极少数人，用7块钱去抢7000元，诱惑力还是非常足的。