从高铁专列到温情短片，简一线下场景营销无缝连接线上温度传播

    【 www.FsTaoci.Com 】国庆小长假来临之际，很多在外打拼的人们都计划着回家与家人团聚，他们常年在各地奔波，艰苦奋斗，其实都是为了给家人给自己过上更好的生活。对他们而言，人生中的每一次奔波，都是为了更好的团聚。

    作为大理石瓷砖行业的开创者和领导者，简一洞悉人们思家归家，渴望拉近与家人之间距离的心理诉求，在这个9月，为这群“城市打拼者”温暖发声。以高铁场景为依托，联动线上线下全渠道媒体，先是在全国发出200组“无缝专列”，而后上线高铁温情故事短片《爱不分离，家无缝隙》，走出了自己独有的营销路线，每一步都可谓温情又戳心。

    深度情感洞察：爱不分离，家无缝隙

    作为瓷砖品牌，简一所接触到的群体是每一个家庭，它想打动的也是每一个家庭群体。在这次传播当中，简一从异乡打拼者的心理诉求切入，理解他们“离家是为了更好地回家，渴望拉近与家人之间的距离“的心情，化主动为被动，通过系列情感营销触动人群内心，将密缝铺贴“追求无缝”的品牌理念和产品信念完美融入传播内容当中，告诉人们——爱不分离，家无缝隙。

    密缝铺贴让瓷砖留缝的时代一去不复返，让家无缝隙，让家更美好。家人之间的牵挂和爱意，也让人与人之间紧密相连，爱不分离，家无缝隙。简一打破常规以品牌为主导的宣传方式，将产品核心竞争力与情感表达完美契合，同时，它还找到了一个重要的载体——高铁。

    200组专列发出创新高铁场景营销

    据了解，简一探索高铁营销已有几年的时间，从最初单一的广告投放到今年春节期间“归途有无数，心路可如初“的高铁营销活动，简一逐渐摸索出品牌独有的高铁场景营销风格，通过有温度的沟通方式与乘客对话，强有力地塑造品牌的人文关怀色彩。

    从2019年9月开始， 200组和谐号、复兴号简一“无缝专列”发车，覆盖北京、上海、广州、香港、重庆等23个省份和地区，全年将覆盖2亿乘客。“无缝专列”车厢中布满一系列主题为“爱不分离，家无缝隙”的话语，道出了打拼者们各种归途心声，温暖人心。与此同时，简一还在上海虹桥高铁站举办了一场小型的互动活动，乘客们在“爱不分离”留言板上写满了对家人的告白和祝福，“希望小宝贝每天开开心心。”“想念妈妈做的鱼汤。”“祝爸妈身体健康。”……面对镜头，他们同样大胆地表达出自己归心似箭的激动心情，简一也为他们送上一份份贴心礼物。

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