ê×ò3
会员
APP
资讯
供求

家居行业破局:林氏木业抓住了年轻化

  2020/12/17  [访问本页PC版]

    【 www.FsTaoci.Com 】93年的姜彤处在装修房子的当口,确定好装修风格后,她就开始了跑实体店的征程。她是标准的“互联网民工”,工作日之外的小半个周某都被耗费在挑选家具上。更重要的是,她家离家居市场有20多公里。

    每个周末去选款成为了不小的压力。在几家家具品牌门店体验过产品品质,对比过外观造型、价位、材料后,她选择在线上购入自己预算之内最喜欢的样式。她的购物车里,有着林氏木业2110元的北欧简约现代沙发、近1800元的岩板折叠餐桌、现代简约双人床等,下单支付后,开始等待家具送上门安装。像姜彤一样,越来越多的年轻人开始网购家具,不可否认,一个新的家具消费时代已经开始了。

    一个最直观的数据是,今年双11期间,互联网家居品牌林氏木业交出12.12亿的成绩单,并拿下天猫双11住宅家具类目“八连冠”。在当下流量竞争激烈的市场环境中依然创造亮眼的销量。高速增长的背后,本质上是林氏木业面对商业大势的变化,在创新中找到平衡的故事。

    作为一个互联网家居品牌,在这场新消费浪潮中,林氏木业一直在通过创新,去重新定义年轻人的生活方式。站在现在这个节点去复盘,林氏木业做了哪些动作?

    产品端的年轻化

    新消费时代的到来,对于互联网家居来说既是机遇,也是挑战。青年人的消费理念也发生了巨大的转变,核心的三大趋势分别是:需求更加多元化。有独特的审美。且追求高质量高性比的生活。

    在多年来对年轻人的洞察中,林氏木业提出了“精置青年”的概念,发现当代青年希望通过差异化和多元个性的消费行为,彰显自己的身份与品味,并追求极致的性价比和品质生活。

    聚焦于主流用户群体,林氏木业主动捕捉新需求,推动了产品升级与行业趋势方向。在产品端,林氏木业在性价比、颜值、研发速度等方面进行了大跨步的改革。

    首先,是产品视觉体系的改进。消随着消费群的迁移,部分家居企业依然保持着过去的品牌形象,产品千篇一律,新一代的消费者的第一感觉就是“老气”,或者审美不符。契合年轻人对生活方式多变的兴致点,林氏木业通过全面刷新品牌vi视觉体系和发布品牌tvc《我的家就是全世界》,释放更符合当前市场语境的品牌调性。从视觉端重塑焕新品牌视觉感知,以年轻的视觉设计灵活表达品牌年轻化张力,击中年轻人的审美g点,提升品牌在消费者心智的认知,为品牌带来新的生命力和可塑性。

    新品牌vi视觉系统设计元素全面延展到各项品宣物料上,例如在林氏木业的天猫旗舰店宝贝分类页,统一的品牌视觉锤和品牌标准色应用,除了清晰按产品类别、功能分类外,还根据家居风格划分出现代、北欧、轻奢、网红ins等多种风格,年轻消费者可以轻松从中找到满足个人需求的家居产品。

    其次,传统家具行业开发产品项目需要3-6个月时间,其中收集数据做分析就要花上30天。如果无法跟上市场需求的变化,注定要失去年轻人消费群体,而林氏木业以极准爆发力直击市场新趋势,从获得市场需求到新产品研发上线最快30天。借助强大的数据化系统平台,林氏木业研发设计团队会将产品数据与热卖家具单品进行对比,用数据来论证分析出消费者到底需要什么样的家具,包括款式、颜色和价位。通过数据精准分析当下家具消费潮流趋势、用户喜好,提前预测各产品线的市场增量需求,推演季度订单与半年度订单作提前进行量产,再通过季度和月度的订单分解,优化产能布局,规模化生产有效降低成本。数据化系统给产品节约了5-15%的成本,反哺到消费者身上,则是在一定的价格区间内,提供最高性价比的产品。

    本文分页: [ 1 ]   [ 2 ]  [ 3 ] 

最新供求  优势供应  找+
相近最新资讯
行业  市场  企业  创新  思考
最新供求  优势供应  找+
 
 
返回上一页    回首页    会员登录