微营销盛行，床垫企业搭乘便车谋发展

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    据报道，中国目前微信活跃用户已达7亿多，微信的市场潜力越来越大，已经成了商界的普遍共识，仅今年春节期间，微信用户红包收发就高达32.7亿次。由于微信朋友圈具有即时沟通的便利性，再加上移动支付的普及，以及物流网络的四通八达，使得微信朋友圈营销成了一种必然趋势，不仅传统商家经常采用这个营销工具，而且，普通老百姓也纷纷尝试着利用这种低成本的经营模式，拓展个人事业发展的空间。由此看来，各类家居行业包括床垫企业都可以尝试运用微信朋友圈营销。

    众所周知，微信朋友圈普遍具有熟人社会的特征，人与人之间的了解及信任程度，往往深于其他网络交流工具的朋友圈子。商家与顾客之间的关系，往往被彼此默认为比较可靠的那种，从而减少了买卖双方之间的营销戒备心理。这使得微信朋友圈营销的效率，远远高于传统的营销模式，既有利于购物者减小购物的时间、经济成本，更有利于卖家降低营销推广成本，提高盈利水平。

    微营销谨慎而为避免“两败俱伤”

    但是，美中不足的是，在广大微信朋友圈商家为熟人客户带来良好经济效益的同时，也存在着诸多问题。其中，有些商家利用假冒伪劣产品、不守信用等手段“宰熟”现象是最突出的，这严重破坏了微信朋友圈营销的良好形象。虽然消费者在利益受损后，可以通过市场监管部门挽回相应的损失，但是，消费者维权的过程往往比较复杂，而且，成本也比较高，有时甚至陷进得不偿失的尴尬境地。因此，微信朋友圈营销发生纠纷后，消费者往往选择不再回头，而且还会利用朋友圈内的熟人关系，通过口碑相传等方式，劝告其他熟人不要再上当受骗，以此抵制或者封杀不良商家，最终使买卖双方在营销中“两败俱伤”。

    做强做大还需依靠产品和服务

    微信朋友圈营销作为关系营销的新型工具，对于买卖双方都有着重要的价值，并具有良好的市场前景。床垫企业只有把好产品或服务的质量关，并努力降低消费者的购物代价，才能实现做大做强的愿望，具体不妨从以下三个方面着手：

    首先，微信朋友圈营销者在选择产品或服务时，最好自己先检验一下所售产品的质量是否与宣传的内容一致，这是至关重要的一环。如果发现床垫产品的广告宣传言过其实，要在朋友圈内如实说明情况，避免让消费者对自己产生一种“唯利是图，出卖朋友”的不诚信形象。

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