家居品牌不做“全才”争做“专家”

    细分市场打造品牌辨识度

    目前，从单一品类到多品类的发展路径，似乎已经成为大多数家居企业的共识。王兵认为，从消费者的需求来看，新生代的消费群体更青睐一站式的购物体验。

    从商家的角度来看，随着终端竞争的加剧，经销商需要提升客单价和降低获客成本，因此行业才有着扩充品类的动机。然而，伴随着消费升级，消费者需要的不仅是一站式的购物体验，还需要专业的品牌和产品。因此，大家居的宽度与深度的平衡，对战略有着决定性的影响。

    其实，不少品牌在扩大家居版图的同时，主品牌的市场认知正在变得模糊，也给部分品牌提供了差异化发展机会，避开“主战场”，将重心落入细分市场，有助于打造出强大品牌识别度。

    文章发于信息时报，作者为王颖婷。经亿欧家居编辑，供行业人士参考。

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