泛家居企业业绩增长受阻，数字化或将成为下一个突破口

    【 www.FsTaoci.Com 】刚刚结束的2020年注定是人类发展历史上举步维艰的一年，对于泛家居行业亦是如此，从二级市场各大上市企业的经营业绩便可窥探一二。

    截至到2020年第三季度，诸多家居企业业绩表现不甚理想，营收、利润双双下滑，某些企业更是亏损严重、经营惨淡。除了新冠疫情黑天鹅事件的影响外，我国房地产行业近几年增速明显放缓，从快速扩张的增量时代进入存量时代，属于房地产后周期行业的家居家装必然受到不小的影响。房产红利和市场红利逐渐消退，家居行业竞争不断加剧，如何建立自己的竞争壁垒、寻找新的增长动力，成为所有家居企业不得不思考的问题。

    此外，需求端的变化也在催促着家居家装企业的变革转型。90后、00后逐渐崛起，成为家居行业新生代的主力消费人群，他们拥有全新的家居消费决策路径，越来越依赖短视频、直播、kol等进行消费决策，并且追求个性化、多元化、一站式的家居消费体验。快速变化的消费习惯和偏好倒逼企业推动停滞已久的互联网化进程，进行数字营销、产品理念和服务体验的升级。

    市场之外，政策的东风为泛家居行业转型升级按下快进键。2020年4月，《关于推进“上云用数赋智行动，培育新经济发展实施方案》中提到“大力培育数字经济新业态，深入推进企业数字化转型，打造数据供应链，以数据流引领物资流、人才流、技术流、资金流，形成产业链上下游和跨行业融合的数字化生态体系”。9月，工业和信息化部发布了《建材工业智能制造数字转型行动计划（2021-2023年）》，指出“亟需利用大数据、云计算、人工智能、5g通信、工业互联网等新一代信息通信技术改造传统建材产业，加快转型升级”。

    因此，在数字经济的大潮中，无论是为了二次增长，还是加速超车，以数字化、智能化转型为代表的发展方向都是最好的选项，拥抱数字化，才能更好地适应新时代发展。

    但转型从来都不是一个轻松的话题，走出企业发展的舒适区，面对未知世界和风险，不确定性成为最大的挑战。如何合理、有序、稳健地精准转型，将不确定的风险降至最低，用最短的试错时间、最小的试错成本，找到适合家居企业自身发展状况的正确转型路径，值得深思。

    家居行业的数字化转型需要企业自身、企业间以及数字化服务商共同推动。其中，建材家居品牌商借力数字化转型，寻找规模化的生产与个性化需求之间的平衡点，包括大亚圣象、tata木门、江山欧派、伟星新材、三棵树、德尔未来、惠达卫浴、蒙娜丽莎、松霖科技、箭牌卫浴、海鸥住工、公牛、欧普照明等建材企业。志邦家居、欧派家居、好莱客、我乐家居、皮阿诺、顾家家居、尚品宅配、索菲亚、喜临门、恒林股份、金牌橱柜、美克家居等家具企业。水星家纺、梦洁家纺、富安娜、罗莱家纺、多喜爱等家纺企业。

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