中源住工|新中源陶瓷三大布局抢占市场新风口

    装配式建筑是一个大范畴，装配式内装属于装配式建筑中的一个板块，包含结构预制、管线分离、墙板预置等等。新中源陶瓷闻风而动，早在3年前就开始布局装配式内装领域，投资5亿元成立“新中源住工”品牌，提供定制装配式集成厨卫解决方案，包括整体厨卫、内外装饰配件，未来将有智能大家居套餐等项目，预计年产值达20亿元。目前，新中源住工借助多项核心技术及自动化生产线，在2020年8月正式亮相第35届深圳国际家具展，受到市场的热烈关注。

    “新中源陶瓷将大力推广装配式内装，整体卫生间和整体厨房作为推动装配式内装的第一步。”新中源陶瓷营销总经理张磊表示，新中源住工致力于绿色节能领域的产业化配套产品研发、生产、销售与服务，产品涵盖定制集成装配式整体卫生间、整体厨房、内外装饰挂件等相关部品。以新中源住工的定制集成整体卫生间为例，由工厂预制的一体化防水底盘、墙板、天花构成整体框架，在现场“积木式”拼装，配上各种功能洁具形成的独立卫生间单元，具有标准化生产、快速安装、防漏水等多种优点，可在更小的空间内达到更佳的整体效果。

    “新中源住工定制集成整体卫浴与传统卫浴相比，在提高施工效率、减少施工成本上有明显优势。”张磊表示，在产品同质化日益严重、市场竞争白热化、利润逐年下降的情况下，新中源陶瓷在做强既有核心赛道的同时，应该积极拥抱新赛道。随着装配式建筑持续向规模化、标准化发展，装配式内装必然带来爆发式发展，新中源新的核心赛道将迎来跨越式发展。

    全渠道营销出击

    联动产业链实现立体品牌传播

    去年，新中源陶瓷在抖音短视频平台成功打造“抖in原创设计”ip，开启了玩转家居营销新模式。通过品牌总部与经销商协同，新中源陶瓷积极探索线上数字化营销场景突破以及家居垂类内容生态深耕的营销新路径。

    张磊表示，今后新中源陶瓷将围绕“立体品牌传播”策略，涵盖户外广告、央广媒体投放，加大“新中源住工”装配式内装产品在全国具有核心影响力展会推广、全面链接新媒体流量平台、深化打造中国设计星ip并向全国区域转化等。在差异化产品研发方面，将继续保持产品的设计感与年轻化。

    在渠道赋能方面，新中源陶瓷将通过“灯塔计划”涵盖效能精准帮扶、经销商系统提升等。在新中源陶瓷扎根超15年的张磊强调，经销商是品牌的核心资产，扶持经销商做优做强，多赛道发力，将是品牌的核心工作。

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