年中盘点：2021年上半年，陶瓷、岩板市场面临的七大挑战

    【 www.FsTaoci.Com 】走过了2020疫情困境，短短一年的时间，整个家居市场的格局悄悄发生变化。

    2021年上半年传统终端零售经营颓势没有得到改观，大家居、全屋定制、整装、智能家居、互联网新零售异常火热，新的业态发展迅速，经营者的传统思维方式受到了前所未有的冲击。

    与2020同期相比，上半年，全国建材家居景气指数(bhi)持续攀升，消费需求回暖。2021年，岩板火爆的背后，陶瓷行业由盛转衰的颓势，速度之快，超出行业人的预想。

    上游厂家，强者继续扩张扩产，放大产能，中小品牌销售继续下滑，日渐式微。中间商流通领域，由于渠道急剧变化，传统经销商、建材市场、中小型建材家居卖场，面临的生存危机仍将加大。市场竞争愈演愈烈。终端零售市场份额被一再挤压。地产、家电抢滩市场……陶瓷、岩板行业生态变化空前，来自各方面的市场压力与挑战也接踵而来……

    2021年上半年，陶瓷岩板行业的市场态势，提醒陶瓷人必须转变新思维，把握机遇发力新赛道，否则就会被时代无情的抛弃。

    挑战一：

    大牌产能扩张 vs 小品牌爆仓

    从2020年以来，国内岩板产能激增。2021年，岩板生产线热度不减，根据不完全统计，中国建成点火投产的岩板生产线已经突破130条。

    得益于品牌红利和企业规模优势，以及跨行业合作，头部品牌的在新一轮岩板扩产中拔得头筹。就在上个月，行业巨头马可波罗的唯美江西生产基地3mm岩板生产线m5#窑炉点火了。这是马可波罗建成投产的第9条岩板生产线，该生产线用的是意大利的进口压机。巨头们的一举一动自然都很受关注。很多人的第一反应可能是：9条岩板生产线，这么大的产能， 怎么去消化？其实，这不是外界所需要担心的，马可波罗作为中国建陶行业第一个实现百亿的品牌，素以稳健的黄老板，几十年来市场战法，如诸葛用兵，从不弄险，扩产的背后信息量巨大。

    一方面，巨头扩产扩张，新上生产线产能释放，行业产能蓄水池大水漫灌，随之而来的，中小岩板产销压力剧增，噤若寒蝉。不少消息称，一些品牌的岩板产品已经爆仓了。上半年，穷尽一切模式，许多品牌也没换来预期的业绩，下半年会不会好转？还不得而知，真可谓是压力山大。

    点评：大企业成功，靠的是战略与体系，小企业成功，拼的是灵活与运气，二者不在一个维度，不可同日而语。

    挑战二：

    地产商、电商兵临城下

    地产进军陶瓷、卫浴行业早已不是新鲜事情，天天在喊狼来了，狼终于来了！

    2020年6月，背靠恒大、腾讯两大股东的恒腾网络集团有限公司(0136.hk)宣布推出自己的卫浴品牌“璞睿”(purez)。

    2020年10月，碧桂园筑智卫浴科技有限公司旗下的广东筑智电科电子科技有限公司，拟在潮州投资50000万元，建设年产100万件（套）节水智能盖板生产项目。至此，碧桂园自产产品已涉足陶瓷、卫浴、家具、地板、衣柜、橱柜和装配式构件等领域，总投资超过230亿元。

    由万科、中城投资、中天集团等共同发起成立的建材b2b第三方采购交易平台。截止2020年，平台拥有1000+采购单位、3000+优质供应商、320000+高标准产品，达成2000亿年交易金额。

    恒大、碧桂园、万科等地产商纷纷将目光投向了建材家居行业。陶瓷、卫浴作为地产的下游产业链，房产巨头们渗透到这个行业中似乎是顺理成章的事情。

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