格莱斯瓷砖营销破圈国货力量燃动全国

    【 www.FsTaoci.Com 】纵观家居市场近年来的线上营销环境，抖音作为短视频、直播平台的代表之一，近一年来家居类短视频投稿量和播放量快速增长，#家居、#家居好物这两个热门话题的累计播放量已经超过400亿次。而以内容影响力出圈的小红书平台，也凭借其内容影响力及搜索/推荐一体的属性，成为63%的家装兴趣用户获取家居家装信息的主要路径。

    自从看到了平台的潜力后，很多瓷砖品牌都开始纷纷入局抖音、小红书，平台的“流量之争”也越演越烈，随着流量成本的逐渐走高，下半场的“存量之争”已悄然开启，这意味着品牌不仅需要通过平台吸引用户，还要圈住用户，格莱斯瓷砖就是这样，通过在社会化媒体上逐步塑造品牌效应，真正打入用户内心，筑起品牌在用户心智上的护城河，进一步实现打通流量到变现的整套闭环。

    2023年杭州亚运会刚刚落幕，格莱斯瓷砖【质享传城礼，聚惠好福利】10.1全国联动大促暨新明珠集团30周年感恩回馈活动也迎来圆满收官。本次活动格莱斯锁定亚运热点，借势全民体育热情，通过“1场全国号召+2大平台引流+7大政策福利助力”强势破圈，以更容易被顾客所理解和感知到的营销手段，赢得良好的市场反响效果，吸引用户广泛关注及预约，其中，活动总曝光量突破1000万，总互动量破18万，留资人数达300多人。

    如果说哪些品牌价值更能影响用户，形成记忆点，那国潮一定榜上有名。无论是走红的故宫文创，亦或国风彩妆，都能加强品牌的辨识度，加深用户对品牌的了解。据《中国品牌日·2022百度消费搜索大数据》显示，国货品牌消费搜索热度近一年上涨27%，“中国”符号更能牵动国人的心。

    而本次亚运会恰恰能带动全国人的爱国热情，赛场上中国队的表现可圈可点，赛场外，观众的民族“向心力”一度被拉满。格莱斯抓住机遇，通过响应全民的爱国热潮，携手花样游泳世界冠军陈晓君，发起全国总动员，以非遗文化瓷砖新品——香云纱瓷砖原生系列，让承载专利肌肤釉工艺的东方质感美学，在抖音、小红书双平台上实力圈粉。

    相比于陶瓷行业的其他品牌，格莱斯的“国潮”含金量完全经得起考验。早在2018年，格莱斯瓷砖便邀请到香云纱织造技艺传承人张绍景先生作为格莱斯香云纱瓷砖跨界合作人，并合作研发香云纱釉面瓷砖，实现陶瓷行业与非遗香云纱的首次跨界。2019年，更是跨界合作青年艺术家黄鹿，同时官宣明星小裁缝张突然为“香云纱瓷砖传承大使”，共同发起香云纱瓷砖传承行动，持续加深品牌“国潮”、“国货”价值在用户心智的渗透。

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