线上抢流线下联动营销，家居品牌打响“双11”市场争夺战

    “对家居行业要保持信心。”居然之家董事长兼ceo汪林朋表达了对行业增长的期待，家居行业的春天很快会来，未来存量房的装修改造或将成为推动中国经济增长的重要动力和战场。

    红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂也指出，市场整体企稳回暖，来自存量市场的局部焕新、旧房改造等需求，展现出消费活力。存量市场的需求是巨大的，小焕新可以撬动大存量。“双11”作为2023年收官前最重要的一场战役，以线上线下同城新零售方式唤醒存量需求，各方一起用最坚实的行动、最大的营销力度、最有温度的服务，抢占销售制高点，为2023年收官打下坚实基础。

    多家机构研报指出，近期多地积极响应国家号召优化购房政策，有望带动家居板块加速复苏。统计数据显示，2023年9月，各地累计发布房地产调控政策高达175次，继续为市场注入信心。

    同时，商务部9-12月在全国范围内组织开展“家居焕新消费季”活动，广泛动员行业协会、家居卖场、家居产品和家装企业、电商平台、金融机构、新 闻媒体等各方积极参与，统筹城乡，线上线下联动，丰富家居消费场景，提升家居消费供给，营造浓厚消费氛围。

    业内人士指出，家居焕新消费季背景下，叠加“双11”大促，将有望加速释放家居消费潜力，延续双节家居消费热潮。企业要明确品牌定位，紧跟消费者需求变化，才能在这场产品、品牌、市场运营等多方面能力的较量中，抢占一席之地。

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