家居行业陶瓷、定企2023打算“怎么干”?

    【 www.FsTaoci.Com 】开春以来，各行各业开始迎来“报复性消费”，其中，春节期间家具销售收入同比增长15.2%，这让不少“家居人”在新年伊始便信心满满。接下来，经济复苏的“巨轮”飞速转动，停摆三年的家居展会陆续登场，不少企业更强势地启动了开年营销，整个家居行业气势如虹，大家也都准备好“撸起袖子加油干”，如何抢占先机才能稳操胜券?

    家居行业“暖意盎然”

    随着“报复性消费潮”来临，消费行业似乎终于走出“寒冬”，人们消费需求的热情释放，无疑为家居行业的复苏开了个好头。

    比如重新恢复人气的线下卖场，据报道，春节期间广州宜家家居天河商场内人头攒动;广州香江家居商场部分门店产品脱销，甚至还来不及补货。

    线上商城的家居销售数据同样喜人，据苏宁发布数据显示，净水器、除菌冰箱、消毒柜等健康家电，以及空气炸锅、烤肉机、电蒸锅、蒸烤机等厨房家电，均实现了100%以上的销售增长。

    家居销售在线上线下均迎来“高人气”，除了消费需求整体复苏这一背景外，也离不开各个家居企业的抢先布局。正是它们想要夺回“失去三年”的决心，才让所有“家居人”拧成一股绳，厉兵秣马，为行业注入强大动力。

    比如早在春节之前，已有不少家居企业快速响应市场号召，抢先布局开年的营销活动，打响2023年的第一枪。

    顾家家居独家冠名“浙江卫视美好跨年夜”，陪着消费者一起过年。此外，早在1月，京津冀顾家家居便举办了开年大促启动大会，向全省300多家门店落实产品优惠政策，为消费者提供更优惠的产品套餐，营销活动与促销活动互相配合，制造品牌巨大声量。

    红星美凯龙也在1月开启了315fun肆嗨购节全国动员大会，不仅将营销重点对准春节，更是瞄准开年后2-3月的“暖春行情”，红星美凯龙执行总裁朱家桂表示，提前布局，就是为了最大限度打透市场，抢占资源。

    此外，部分生产工厂更“提前上岗”，比如美菱冰箱合肥经开区的产业基地从正月初五开始返岗，美菱发言人表示，提前上岗主要是考虑春节前后企业订单十分旺盛，要做好抢生产、抢市场的准备。

    此外，不少家居产业园也将在2023年落成、投产，比如信阳万华无醛生态产业园将在今年正式投产;正在冲击ipo的悍高集团也在招股书中表示，募资资金将用于智慧家居五金自动化制造基地等项目。

    家居新范式认为，家居企业纷纷投资扩产，将能为行业提供不少新增就业岗位，同时也能看出投资方对市场未来发展的信心。

    此外，家居行业还将迎来疫情全面解封后的首次展会热潮，目前已定档在3月的家居展包括广州设计周展、广州定制家居展、名家具(东莞)展、设计深圳展等6个展会，对于以经销模式为主的家居行业来说，展会回归将能给不少企业带来新的业务增量，这将是一个买卖双方双向沟通的重要渠道。

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