疫情全面解封后，家居会展业迎来首次展会热潮

    对参展企业而言，参展除了想要达成交付外，还有很重要的两个目标——品牌宣传和新品宣传。上述报告显示，2022届广州定制家居展有1.24万款2022年度新品亮相，与此同时举行了32场行业高峰论坛。

    黄梅表示，如果企业没有办法通过展会这样大的时间节点去做新品发布、推广和后续的招商，整个条线的工作只能转而通过自己的渠道，需要更长的周期去做消化。

    同时，黄梅还补充道，疫情叠加上游地产行业遇冷的影响，经销商可能需要更长的周期去谨慎挑选品牌，去年相对低于预期的情况，其实也会让很多经销商思考未来需不需要改变经营方向。

    部分企业犹豫参展

    关于2023年的参展计划，各企业的态度不一。

    智能家居企业绿米向界面资讯表示，已经在年初参与展览ces 2023(国际消费类电子产品展览会)，在今年接下来的时间里没有其余参展计划。

    绿米相关人员表示，展会的合作真正能落地会是一年以后，今年由于预算以及投产比的原因，考虑的更多是短时间内能带来收益的事。

    软体家居企业林氏家居则已经定下参加广州定制家居展，以及名家具(东莞)展中的睡眠展。至于已经定档5月的深圳时尚家居设计周，林氏家居方面表示，去年有参展，今年是否参加目前还没有收到消息。

    定企头部之一索菲亚对参展也有犹豫，目前还未定下参展计划。索菲亚方面对界面资讯表示，新上线的两个业务，司米橱柜以及米兰纳有可能会参展。去年年底，司米橱柜已经完成全部股权转让，成为索菲亚的全资子品牌。

    “今年大部分企业都会过来，但还是有一些企业受疫情的影响，自己经营得不好，或者是对于今年疫情后的恢复信心不足。”曾勇说道。

    还有一个很重要的原因，随着宣传、招商和获客渠道的多样化，展会不再是企业的必选项。尤其是对于本身知名度足够大的企业而言，它们有能力在自己的渠道进行宣传推广，比如日益成熟的线上渠道。

    与此同时，当参展成为一个投入多但产出有风险的选择时，企业会更加谨慎。

    一名家居企业人员向界面资讯表示，目前主要是看展会跟企业业务发展的匹配程度，现在招商的渠道也越来越多，不一定通过参展来达到目的。

    对于不同企业的参展态度，黄梅表示，这说明部分(犹豫的)企业其实对于整个会展业能够给品牌方的价值，是有一定认知和考量的。

    “可能以前在企业的需求里面，它参展就是为了招商，招商的需求会占到99%。近几年，在我们调研的很多企业的里边，品牌宣传的需求可能会占到95%，招商的需求可能会占到90%。”黄梅说道。

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