陶瓷行业存量时代！大洗牌、价格战来袭

    企业为了获得更大的价格优势，一方面通过技术改造，装备升级，比如机器替人、宽窑大线来降低企业的生产成本。另一方面通过牺牲部分富余质量、降低品控标准来降低企业的生产成本。内卷的升级，在很大程度上促进了高吸水率、炻质类瓷砖的热销。

    也正是由于这样的原因，伴随着市场竞争的持续加剧，一些拥有成本优势的产区，近年来反而获得了很好的发展，比如那些天然气相对便宜的产区，那些至今仍然使用煤制气的产区，通过成本剪刀差，拉大不同产区、企业之间的差距。

    这也是广东陶企近两年开窑率普遍较低的一个重要原因。因为广东砖品质好，气价高，其生产成本也高，在这场“抢蛋糕”的价格大战中，反而没有多少优势。

    技术创新日新月异，数智化程度越来越高，产品质量却停步不前，甚至越做越差，这到底是是行业的进步还是退步？是高质量发展还是逆高质量发展？许多时候很难用简单的对错来评判。毕竟存在的就是合理的，市场自有其运行和调整的内在规律。

    “抢蛋糕”是行业内卷的必然选择，也是企业逃不过的生存法则，毕竟“活下去”才是第一要务。但无论是“分蛋糕”还是“抢蛋糕”，其遵从的市场逻辑都是竞争，甚至是恶性竞争，会使企业陷入零和博弈的陷阱。

    “抢蛋糕”没有错，否则将难以生存。但需警惕的是那种没底线、没节制的恶性竞争。最怕病急乱投医，抢来的“馅饼”最终变为“陷阱”，或者毫无质量底线，乱了自己的品牌定位，毁了企业多年积累下来的市场信誉。从跨过红线的那一刻起，企业的命运就已经被改写。

    在当前行业转型升级、高质量发展、绿色低碳的背景下，企业不仅要“抢蛋糕”，更要想方设法“做大蛋糕”，比如新品类的研发、新场景的拓展、新市场的开发等，将市场的竞争逻辑从竞争转向共生、共赢。只有共同“做大蛋糕”，才能从根本上缓解当前行业所面临的困局。

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