陶业洗牌，从下半年真正开始？

    对于今年上半年高安部分陶企的逆势增长，绝不是偶然性事件。众所周知，泛高安产区有相当一部分实力雄厚的陶企，始终坚持在产品品质、产品开发以及自有品牌渠道建设等方面，保持较大的投入力度。

    譬如，作为拥有近30年发展历程的老牌企业，太阳陶瓷一直坚持自有品牌的渠道建设，整个企业年产值超20亿元，均是通过自有品牌渠道销售。

    尤其是2023年，太阳企业提出高质量增长的发展目标后，依托强大的终端品牌渠道，蜡质釉等高值产品一直保持35%以上销售占比。

    华硕陶瓷集团作为全国产能规模头部陶企，5月29日全资并购原广东恩平俊辉陶瓷，开启华硕全国化陶瓷产业布局。值得关注的是，华硕陶瓷集团旗下金管家陶瓷自2021年启动“10亿品牌战略”后，单品牌月最高峰销量突破8000万元，全年终端渠道月销售额超6000万元以上。

    同样，格仕祺陶瓷一直坚持走自有品牌渠道的发展方向，其主品牌平均单月销售额超过6000万元。

    不仅如此，面对生产成本的持续上涨，市场价格的“内卷”，高安头部陶企在产品开发创新方面，亦走在了产区甚至行业的前列，尤其是柔光、精雕、干粒等工艺型产品的销售占比持续增长。

    2023上半年，煤炭、天然气等燃料价格不断走低，给行业发展带来利好消息。但与此同时，面对市场需求的持续减少，产能供应的严重供大于求，今年上半年全国各产区平均开窑率达到七八成，较大的供需矛盾让瓷砖价格持续走低。

    高安产区某陶企销售负责人透露：“今年上半年，普通中板价格同比去年下降了0.8元/片左右，降幅超过10%。600×1200mm、750×1500mm等品类的价格降幅更大，甚至达到了20%左右。”

    此外，自去年11月份高安建陶基地全面气改后，上涨的能源成本给陶企带来了较大的经营压力，再加之市场的恶性竞争与“内卷”，企业的盈利能力与产品利润率却同比下降。

    03淡季停窑减产生产线增多

    陶业洗牌从下半年真正开始？

    2023上半年已经收官，面对未来长期深处存量甚至减量的行业环境下，销售业绩能够保持两位数增长的陶瓷企业实属不易，对于相当一部分泛高安产区陶企而言，截至6月底，依然能保持满负荷生产亦值得点赞。

    进入6月份以后，终端市场形势低迷，陶瓷厂家销售业绩下滑，部分陶企停窑减产等信号，都预示着下半年陶瓷行业的市场环境更加恶化，市场竞争更加激烈。即使是上半年保持两位数增长的高安头部陶企，对于下半年的市场预判亦表示“压力很大”。

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