2023厨电观察｜创新破圈，厨电品牌逆势增长的秘籍

    在业内人士看来：要解决民营企业发展的两大问题，关键在于如何对企业进行组织、价值观的重塑，在保持原有价值观的同时与时俱进，适应新时代，也就是先裂变，再聚变，其中，聚变要更持久，产生的影响也更大。

    今年迎来30周年的万和电气，正在经历聚变，既是人的聚变，发展思维的聚变，也是数据的聚变，发展模式的聚变，并因此焕发出新的活力。

    品类创新，无畏开辟厨电新赛道

    作为同在中国燃气具之都的顺德本土企业，haotaitai品牌却走出另外一条不同的发展路径。

    2023年7月3日，haotaitai品牌2023年度营销峰会在河南郑州圆满闭幕。会上haotaitai重磅发布了新一代燃气灶“智能控温燃气灶”，同时haotaitai正式启动了全新的战略：“中国灶王”战略。这表明haotaitai品牌开始聚焦“燃气灶”这一厨电品类，也标志着haotaitai品牌正式进军高端厨电市场。

    业内人士表示，厨电市场向好复苏的内核和增长新动能始终还是创新科技。以燃气灶具这个品类而言，一直以来鲜有品牌将燃气灶作为主推品类。虽然早年华帝品牌曾以“聚能灶”作为主推产品，但也未将燃气灶品类上升至品牌战略的高度。

    从消费端来看，厨电行业绝大多数的品牌默认以“吸油烟机”作为主品类，市场也慢慢形成先买烟机再配套燃气灶的消费习惯。但从用户实际体验来说，燃气灶则是刚需性产品。由此可见haotaitai品牌聚焦燃气灶品类，打造“中国灶王”战略实属果敢。

    作为非上市企业，haotaitai并未披露营收业绩，但仅从京东、天猫等电商平台业绩和规模体量来看，haotaitai在多重不确定因素下，依然保持逆势增长，以高质量稳健发展全面领跑厨电行业。根据haotaitai发布数据显示，疫情三年品牌规模累计增长50%以上。

    老品牌新品类，引领社交新潮流

    此外，除了品牌战略聚焦外，笔者了解到haotaitai的小家电类目也正如火如荼的进行中，甚至已经形成了一定的气候。haotaitai小家电品类的创新性代表产品——桌面油烟机就是是最佳例证。作为一个1996年成立的国民品牌，haotaitai厨房大电的刻板印象早已形成。与其他厨电品牌不同，haotaitai勇于自我打破定义，重新定义厨房小家电，致力于为用户带来全新的下厨体验，同时更受到了市场消费者的青睐。

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