即时零售2024新趋势,前置仓超门店成主流

    本来作为非标品的生鲜品类对于零售企业来说就是“引流品”，吸引人流进店然后带动快销品等其它品类的销售，从而实现低价获取规模，大的规模降低供应链成本的目的。

    叮咚买菜2023年一季度财报数据显示，gmv达55.3亿元，同比增长仅为1.4%。营收50.2亿元，同比增长低至0.5%，毛利率为30.6%，non-gaap标准下净利润率仅为0.8%，净利润额4148.2万元。

    虽然保持盈利，但是从营收增速来看，在一季度的需求旺季显然可以用“惨淡”来形容。而高达30.6%的毛利率却不到1%的净利润更是表明叮咚买菜的经营成本居高不下。

    今年以来，叮咚买菜在商品结构上进行持续调优，特别是在水果、乳品酒饮、休闲百货和烘焙等类目。可截止3月，这4个品类销售额合计同比增长不到8%。

    「庄帅零售电商频道」认为，梁昌霖提到的这两个特点和财报数据只能说明：叮咚买菜在快销等标品品类的拓展和前置仓的模式创新上做得不够好。

    如果将前置仓用社会化、平台化的思路而不只是自营模式来拓展和经营，并加大快销品等多种品类比重，甚至不经营生鲜品类，那么前置仓的单位经营成本不仅大幅下降，而且规模和利润率也有机会得到更好地提升。

    这就是美团闪购 “闪电仓”的经营逻辑。

    据「庄帅零售电商频道」了解，2023年，美团共开设超6000个闪电仓，2024年计划新增2000个。

    叮咚买菜一季度业绩会透露，仅在江浙地区新增了15个前置仓，相较之下，自营前置仓很难与社会化的“平台仓”发展速度和规模相提并论。

    也就是说，前置仓的增速之所以能够超过门店，主要还是在于突破了原先自营模式的桎梏，以开放平台的经营思路，通过社会化的方式发展“平台仓”。

    前置仓优势明显，生态日渐成熟

    「庄帅零售电商频道」认为，随着“平台仓”的快速增长，前置仓由自营模式主导将让位给开放的平台模式，并由此形成完整的、成熟的前置仓生态体系。

    根据《即时零售行业发展报告(2023)》的内容，前置仓模式涉及多个主体，主要包括前置仓商家、即时零售平台、供货商、即时配送企业、 供应链企业以及技术服务企业等。

    其中，前置仓商家是前置仓的拥有者和经营者，负责线上门店的经营和线下仓的管理。

    即时零售平台为前置仓商家提供线上销售、数字赋能等服务。

    供货商为前置仓商家提供货源，主要包括品牌商、生产商、上游经销商等。

    即时配送企业为前置仓商家提供即时订单的履约配送服务。供应链企业为前置仓商家提供仓储物流服务。技术服务企业为前置仓商家提供数字营销、进销存数字化管理等相关技术服务。

    目前，前置仓模式初步形成以前置仓商家为主体、以即时零售平台为核心、涵盖供应链上下游服务企业在内的生态体系。

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