佛山双展同启：陶瓷行业从“价格战”转向“场景价值战”

    广东省工业和信息化厅副厅长王丽娟在潭洲展开幕式上指出，广东将支持陶瓷企业坚持创新驱动，加快从“制造”向“智造”跃升，持续提升“广货”“粤陶”的影响力与竞争力。

    在同期举办的2026世界陶商大会上，“谋变、向上”成为核心议题。大会现场揭晓了陶瓷卫浴创新服务商100强，并颁发新零售标杆、工程服务标杆、整装服务标杆、岩板交付榜样四大专项荣誉。有与会嘉宾表示，从“卖产品”到“卖服务”，中国陶瓷企业正在建立更高维度的国际竞争力。

    四、存量市场与新材料的双重机遇

    随着新房市场放缓，存量房改造正成为陶瓷行业的新蓝海。

    本届潭洲陶瓷展专门设置了旧房改造材料专区，展示适配老房翻新的轻薄陶瓷、防滑瓷砖等产品，精准挖掘万亿存量市场潜力。展会重点展出了石晶地板、石晶墙板、安芯板、软瓷、软石等新型墙地材料，这些产品适配旧房翻新、轻量化装修、节能改造等场景。同时，双层窑炉技术、柔性定制生产线、智能化生产系统等高端装备也集中亮相，推动陶瓷产业向高端化、智能化、绿色化转型。

    新材料同样是今年展会的主角之一。从蒙娜丽莎以“零碳”为主题的可持续美学展，到新明珠绿材的石晶新材、生态软瓷等绿色产品矩阵，再到瑞阳陶瓷50°超白岩板的亮相，新材料正在为行业开辟新的增长赛道。

    广东省住房和城乡建设厅二级巡视员黄维德在潭洲展开幕式上表示，将推动陶瓷产品与建筑工程、老旧小区改造深度融合，拓展产品应用场景。佛山市副市长文曦则在致辞中表示，佛山作为“中国陶瓷之都”，将持续优化营商环境，推动陶瓷产业上下游协同发展，打造具有全球影响力的陶瓷产业集群。

    结语：佛山陶博会与潭洲陶瓷展的各项活动仍在火热进行中，接下来的两天，还将有多场技术发布会、商贸对接会和设计论坛陆续登场。

    当价格战的红利消耗殆尽，当消费者的需求从“买一块好砖”升级为“拥有一个理想的家”，陶瓷行业的下一个增长点，或许就藏在那些展位上精心搭建的生活场景里，藏在从“卖材料”到“造生活”的理念跃迁中。

    正如广东陶瓷协会会长陈环在世界陶商大会上所言：“经销商强则品牌强，渠道稳则行业稳。作为连接工厂与市场的关键桥梁，广大经销商与服务商，是产业价值实现的‘最后一公里’。”当品牌、经销商与服务商开始围绕“场景”与“交付”协同发力，陶瓷行业或许才能真正告别内卷，走向更有质量的增长。

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