德化陶瓷产业寻找德品出海突围路径

    【 www.FsTaoci.Com 】4月26日，“中国白·德化瓷”推介活动在第139届广交会中平台举办，现场吸引了来往客商的目光——《敦煌飞天》的舞姿与德化白瓷的温润光泽交相辉映，《数智新生》短片与机械滚环舞蹈《流转之“芯”》全景展现了德化陶瓷从匠心手作到智能工厂、数字设计、绿色产线的产业跃迁。

    本届广交会，德化县组织了99家次陶瓷企业在展馆a区、b区设置250个展位，并组织60多家企业在锦汉馆、中岱交易广场同步设置超2000平方米的展区，通过统一展团和“中国白”公共品牌形象，诠释即便面临出口退税归零和欧盟反倾销关税等多重压力，德化陶瓷产业仍在寻找“德品出海”的突围路径。

    品牌ip化：

    从“卖产品”到“卖文化”

    “以前是客人拿图纸来，我们照着做。现在是我们拿出设计，客人挑。”在广交会现场，佳美集团总经理苏晨义说道，德化日用瓷已实现从“来样定制”到“自主引领设计”的跨越。东方美学本身就有稀缺性，该公司设计的哑光釉色陶瓷餐具正契合当下国际流行的侘寂风、极简风，凭借材质本身的温润质感打动海外高端买手。

    顺美集团总经理郑鹏飞则从另一个角度理解品牌：“我们坚持‘两条腿’走路，一边做强odm/oem服务全球头部渠道商，一边推进自有节日礼品品牌出海，通过跨境电商、德国海外仓直接触达终端消费者。”他表示，品牌不是飘在空中的口号，而是“有辨识度、有文化内涵、能落地”的产品。顺美通过ai辅助设计、三维建模、快速渲染，把设计周期从几天压缩到几小时，打样效率大幅提升。“ai是工具，核心还是我们对海外文化、节日场景的理解。”郑鹏飞说。

    在“品牌”战略布局中，德化县已实施“品牌梯队培育计划”——初创企业给予品牌定位、商标注册指导。成长企业支持打造区域特色品牌。龙头企业推动争创中国驰名商标、国际知名品牌。截至今年四月底，已在海内外布局建设75家“中国白·德化瓷”推广展示中心。

    智能化：

    从“降本”到“溢价”

    在同鑫陶瓷的展位上，一款多功能交互花器引来多位欧美采购商驻足。它在原有声控夜灯、香薰基础上，新增了语音交互功能——用户说出指令，即可控制灯光亮度、开关时间。

    “这不是概念产品，欧美市场中高端客户复购率一直比较稳定。”同鑫陶瓷外贸部理事长刘毅松说，他们公司大部分产品设计已用上ai辅助，造型创意更加多元，本次广交会ai设计、3d打印定制款人气很高。

    智能化在德化陶瓷产业中，正从“加分项”变为“必选项”。

    顺美集团生产端通过“数字化设计+柔性生产”，建立快速打样中心和智能排产系统，客户改方案、加急单，生产线能第一时间调整。“小单快反、柔性定制需求明显增加，对企业快速反应能力要求更高。”郑鹏飞说，这次广交会上，他明显感受到，客商更理性、更务实，“看重稳定供货、合规能力、交期保障”。

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