京东上线自营家装APP,巨头们激战万亿市场

    字节、快手两大内容平台也迭代家装业务布局。

    字节方面，旗下家装平台住小帮早年孵化自营装修品牌住好家，深度入局线下整装履约，不过由于业务战略调整，住好家停止新增整装签单，放弃重资产自营施工，转而依托抖音流量，转型做家装内容服务，同时住小帮整体并入抖音生活服务体系，联动本地生活商户深耕同城家装。

    快手方面变化更为激进，去年8月，旗下家装品牌快手筑梦家启动全国代理服务商公开招募，快速下沉三四线同城家装市场，今年持续加码家装直播专场、本地装修团购业务，依托短视频流量收割家装意向客户，完善内容获客到线下成交闭环。

    与阿里、字节、快手、蚂蚁轻平台逻辑完全相反，京东近一年在家装布局上主打“自营重交付”，也是所有大厂中投入最重、家装生态最完整的玩家。

    tech星球了解到，京东家装始创于2010年，十余年来累计服务超20万户家庭，是全国范围内屈指可数的大型连锁直营家装品牌。京东自建有上万平仓储，实现主材统一集采和配送。

    2025年5月，京东自营家装线下旗舰店在北京开业，同步推出京品门窗、京悦暖等自有建材品牌。同年6月完成对连锁整装企业四川生活家收购，直接拿下覆盖126座城市的线下门店与施工网络，补齐线下交付短板。8月和宜家达成深度合作，打通宜家设计、京东送装一体化服务。

    今年3月，京东推出“ai智慧家装”品牌，通过自有joyai大模型生成全屋整装方案，搭建产业化交付平台。目前，京东直管5200余名覆盖十大工种的产业工人，打破了传统装修“包工头分包”的模式。此外，在供应链端，京东还组建500余人专业采销团队。

    京东在线下渠道同步铺开，京东家装已全面入驻全国京东mall，计划2026年门店覆盖30座城市。今年618期间再发布局改焕新战略，瞄准旧房局部改造市场，联合建筑设计院推出适老装修方案，同时推出装修0息分期、最高百万装修保障险，覆盖新房整装、旧房翻新两大核心需求。

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    各路玩家混战，万亿市场洗牌

    大厂近一年来纷纷加码家装，并不是无的放矢。过去家装行业高度绑定新房交付，而当下房地产市场进入存量时代，旧房翻新、局部改造、二手房重装成为市场主流需求。

    据《中国家装发展报告》数据显示，中国家装家居市场总体规模在2025年达到5万亿元左右，2030年有望达到7万亿元。存量住房翻新需求释放，将取代新房市场成为家装家居的主要市场。

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