创建品牌的两种战略

    最近喜之郎又故伎重演，推出“美好时光”海苔，希望依靠大量的广告建立在“方便海苔”品类中的位置。但今时不同往日，在方便海苔品类中“波力”已经在消费者心智中占据了位置。

    心智中的第一者造就美国品牌

    如果把美国市场看作现成的打造品牌的实验室，在这个实验室里，我们看到了大量的成功品牌，在“第一者”这条法则之下源源不断输出。以下是一些例子：

    亚马逊网站（amazon.com），第一家网上书店

    邦迪，第一种粘贴胶带

    加利佛尼亚橱柜（califormiaclosets），第一个橱柜组装者

    callawaybigbertha，第一个超大高尔夫球杆

    开利（carrier），第一台空调

    嘉信理财（charlesschwab），第一个折扣股票经纪公司

    cnn，第一个有线新闻网

    戴尔，第一个个人电脑直销公司

    多米诺，第一个宅送比萨连锁

    斯考尔博士（dr.scholl’s），第一个脚部护理产品

    金霸王，第一个碱性电池

    espn，第一个有线体育网

    依云，第一瓶高档瓶装水

    footjoy，第一双高尔夫鞋

    gore-tex，第一种透气防水布

    喜力，第一种进口啤酒

    hoover，第一个直立吸尘器

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