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三线品牌,卖不动的真实原因?2007/10/20 [访问本页PC版]那么,在同样的时间长度里,一线品牌的产品也许一天可以卖出30瓶,而三线品牌的产品10天也未必可以卖出3瓶,对于零售小士多终端而言,其实际获得的利润大小自然可以见分晓。 因此我们可以很清晰的看到,虽然三线品牌的产品其存在的价格空间大,但要是无法卖出,则这个所谓的比较大的价格空间就是一个虚无缥缈的空中楼阁。而一线品牌的产品,虽然价格空间小,但因为“出水口”大,且时间短,那么在同样的时间长度内,一线品牌的产品给零售终端所带来的利润是远远高于三线品牌的。 这个案例中,渠道负责人犯的错误是他把价格操作空间当成利润空间了,前者是虚幻的,而后者是实际的。 对于三线品牌而言,要想在渠道中可以卖出,首先要解决的问题是如何让消费者信任你,只有这样,其存在的价格操作空间才具有实际的效用,并能转化成利润空间。套用一句比较俗的话:“先要解决知名度这个销售拉力问题,才能产生渠道接受这个推力问题”。 广告虽然越来越不被人们喜欢,但从心理学的角度来看,它的作用仍然不可低估。当然,还有地面推广,别忘了它也是威力十足的。 End -- 佛/山/陶/瓷/网/www.FsTaoCi.com |
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