从“真假华南虎”看镇坪县的病毒式营销

    李明利本人认为，在传播中速度和波及面很重要，直接影响着传播的效果，但控制传播的节点更为重要，如同在高速公路上高速行驶的汽车一样，不仅要会踩油门，更重要的是要清楚如何使用刹车，让事态有节奏、有步骤按照策划者的意图来推进才是一个好的传播过程。在“真假华南虎”的案例中，我们看都得最多的是踩油门，到后来以至刹车失灵，对当事人是件极其危险的事。

    在传播的过程中，当事者一定要突出传播的内容，不要最后只顾热闹，而忽略了传播的主题。

    在此传播活动中的遗憾：

    1、镇坪县对此次活动的效果没有做到充分预估。

    2、镇坪县在传播时的没有充分用好“虎照门”带来的关注度，迅速建立镇坪县的品牌形象，当然，镇坪同时推出了自己的主打产品，“自然、腊肉”等，但传播层面过于浅薄，没有在传播中突出其产品的特点，告诉关注者“所以然”。

    3、传播始终停留在口水战，没有落实到具体的体验活动，如网友高度关注，应该请一些有影响力的网友，到现场考察，无论有没有发现华南虎，让他们感受到镇坪的特色和优势，通过他们的传播，一方面可以稍微引开“华南虎”的争论另一方面可以传播镇坪的其他优势。

    4、镇坪县在此次传播之前，对自己的定位有些不够具体，失去了一个千载难逢的传播镇坪品牌的机遇。

    总之，“病毒式营销”是“品牌3.0营销”的主力传播手段，是非广告营销、低成本营销的有效运用，在信息来源发生变化时，地球这个“村子”变得越来越小，您任何一个不一样的举动，都可能会成为社会热点。如果企业运用得当，可以让小品牌一夜成名，当然其同样具有快速摧毁品牌的威力。

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