话题营销的参与者及推动力如何组织?

    如果参与到某项话题营销活动中，其动机的实现流程可能是：

    看到某个话题营销活动及活动介绍——对该活动或涉及到的人、事、物，甚至某个细微的因子感兴趣——撰写文章、发表看法——立言、分享思想或传播影响力、获得收益

    增加了一个“获得收益”的项。但往往一些有实力或立场原则坚定、非商业化的人士对付费评论是极其反感的，一方面这样的群体对参与话题营销可能赢得的收益是不屑一顾的，另一方面也避免因此而丧失观点的中立性，再者部分人写作要么是为了塑造知名度或者纯粹一种业余爱好，如果沾上这种商业化的色彩，不一定能受到欢迎。但也有专职的写手，或以付费评论与软文作为主要盈利来源，所以在邀请“嘉宾”们参与营销计划时，涉及到两类人士都需要邀请时，采用不同的邀请策略与回报机制是有必要的。

    在此基础上，对于第一阶段未能直接参与到话题营销的博客主而言，可能是看到意见领袖的文章，或者其他某篇博客日志，然后产生了兴趣，也可能自发地开始了上述的流程，甚至无收益可得。

    在参与者构成上，多样化的群体应该是必需的，如果是针对某企业或产品的营销计划，最值得邀请参加的应该是企业的客户与产品的潜在用户或老客户。

    这样就可以形成这样的参与者组合：意见领袖、活跃的博客主、有关方面的专栏作家、专职的it写手、企业客户或产品的直接用户、业务合作伙伴、供应商、企业员工。

    目前话题营销主要还围绕博客展开，其实这是一种传播通路上的局限，导致其影响力受到严重的局限。作为一种营销策略，只要可用于话题分享与传播途径皆可派上用场，比如网络社区、小门户联盟等。而目前网络整合营销传播专业机构赢道pushway正在打破这种营销策略格局，针对话题、事件与主题活动的发起，将博客、社区、小门户联盟、电子杂志、邮件等可使用的互联网通路皆纳入了进来，并逐步获得了酒店、汽车、旅游景点、pc等行业企业的认可。不过这种营销体系走向成熟，并且能实现营销变革、构建一种低成本塑造知名度并促进销售的营销思想，还需要更多的机构与行业人士进一步努力。

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