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中国营销十大面相2007/12/20 [访问本页PC版]眼球营销就是争夺消费者眼球的营销，主要体现在企业的宣传手段上，包括企业品牌和企业产品的宣传。下转ｂ３版） 企业品牌宣传方面，２００３年，厦新、联想、福建兴业银行，可口可乐、雪碧、ｕｐｓ、爱国者、和路雪等相继推出新的品牌标识或名称，并借此展开新·轮形象推广活动。企业产品宣传方面，２００３年，中国企业呈现五大特点。一是广告投放载体从地方向央视集中二是投放主体由消费品向工业品发展三是投放力度较往年有了较大增加四是投放能够抓住热点和重点五是广告宣传取得了立竿见影的效果。 十、升级营销：从个体到系统 升级营销，是对营销工作的升级。 转型期中国企业营销工作存在四对比较突出的矛盾。一是横向与纵向的矛盾，具体表现为市场部、销售部之间以及这两大部门与财务、人事、生产、研发、供应等职能部门的协调冲突，集团或公司总部对区域营销组织的控制冲突等。二是静态与动态的矛盾，或者说守业与创业的矛盾，目前很多企业已经走过了婴儿期和成长期，面临的是行业转型、组织组织目标与员工发展的矛盾、因人设岗与因岗设人的矛盾、组织内公平竞争与市场平衡的矛盾、员工提拔与自我升级的矛盾、新老员工之间的竞争矛盾等四是企业硬件与软件的矛盾，无纸化办公、零时响应、一对一定制已经成为很多企业领导人的口头禅，但电脑的购置和网络的铺设并不等于服务效率提高和营销成本下降，更多的是看到员工还在用电话、传真甚至是手工报表。２００３年，科龙提出招收３００－４００名ｍｂａ和２０００名大学生优化人力资源的计划，从一个侧面反映出上述矛盾的激化。 End -- 佛/山/陶/瓷/网/www.FsTaoCi.com |
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