事件营销：康佳pk日韩平板品牌的策划案

    经过思考，我们确定以下策略方向：

    1、充分挖掘20系列的产品优势。

    2、充分利用舆论关注国产平板品牌技术争议的大社会背景。

    3、充分借助媒介资源，使事件传播效果“事半功倍”。

    4、为使事件更具传播力，确定“事件营销+娱乐化符号”的传播形式。

    第三部分：活动执行

    产品优势的深度挖掘：

    为完成对康佳20系列的产品功能优势的挖掘，先创策略部深入到康佳产品的研发中心，了解产品的研发程序和过程，并和研发人员一起共同挖掘产品卖点。

    一场令人兴奋的对比性试验，使全体工作人员眼前一亮。在实验室进行主要竞争对手产品性能指标对比效果测试中，现场各方人员对康佳20系列的卓越表现的结果很满意。

    pk选择相同40寸面板的大s（为杜绝名誉侵权，特采用字母化名）品牌的明星机型一款、小s品牌的明星机型一款和康佳靓影20一款，在不改变任何出厂设置的情况下，播放相同的高清信号源：建筑雕刻、人像、鲜花、海浪等多种场景，在纯亮度、透亮度、清晰度、色彩还原能力、亮色串扰、景深效果、运动画面是否拖尾、视角宽度等平板基本功夫的多个指标上直接对比。实际观测中，靓影20系列画面清晰锐利，层次明晰，色彩明锐，肤色还原自然，在对比中综合表现非常突出。

    本次事件营销就是将实验室里的画质pk搬出来，演到经销商、消费者面前。活动从新闻发布会开始，一直到全国几大区域经销商大会上演，以及传播到终端，媒介闻风跟进，将活动的影响力无限放大。

    传播娱乐化的落地：

    当下，消费广告成为新的文化思潮，广告被看成了一项普通的娱乐项目。更具备情感介入的、紧扣流行元素的传播符号成为切入市场的快捷键。

    先创广告经过以上的思考，“事件营销+娱乐化符号”便成为康佳靓影20系列突围的主要传播策略。硬碰硬的画质pk，采用当时热映的甄子丹的《龙虎门》中的符号元素，一场倍具深远意义，又不失娱乐传播价值的事件营销和视觉传播就这样诞生了。

    日本和韩国平板品牌中的“双s”，代表平板品牌世界的“龙虎门”。去年“双s”分别推出明星系列，在中国乃至全球市场取得了骄人业绩。选择“双s”当时正在热销的两款经典机型作为pk选手，康佳则力推“靓影”系列作为pk主角。因此将本次事件行销取名：巅峰画质，谁与争锋。

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