事件营销：康佳pk日韩平板品牌的策划案

    活动执行细节：

    活动时间：2006年8月底——9月初

    活动地点：济南、成都、西安、杭州分公司

    活动形式：先以经销商大会开篇，再辅助终端配合

    经销商大会内容：

    1、经销商大会暨十一财季新品发布会启动仪式

    2、销售负责人上半年全国、区域战绩汇报篇

    3、事业部总经理上半年全国情况总结和下半年计划

    4、《龙虎门》武术表演

    5、性能pk测试

    6、第三方支持篇（营销咨询专家、品牌专家、家电行业内人士）

    7、各重要人物表态、下场

    8、新品亮相仪式

    9、誓师祝酒

    “巅峰画质，谁与争锋”的执行：在康佳经销商大会暨新品推荐会上，靓影20画质pk活动以“巅峰画质，谁与争锋”为主题，以覆盖产品logo让与会代表无记名投票的公平操作方式，借助热点影片《龙虎门》的传播素材，配合中国功夫、柔道、跆拳道的动作表演pk，向全国经销商及媒体朋友展示了康佳新品的领先技术与时尚设计。该次pk活动受到了所有与会代表的高度关注与一致赞赏。

    公关宣传：为进一步扩大宣传战果并促进终端销售，平板营运中心联合经营管理部以该新颖素材为基础，在全国范围内策划了一场声势浩大的事后宣传。首先终端布置上，在全国重点终端卖场公开以pk活动形式展开现场推广其二在线上宣传上，以“画质pk”为核心展开全方位多角度立体宣传，树民族品牌，扬民族自信，大大提升了康佳品牌知名度美誉度同时，给康佳终端销售也带来了丰厚的回报。

    康佳靓影画质pk日韩品牌以“巅峰画质，谁与争锋”的主题在经销商会和新品上市新闻发布会为起点，很快在平面媒体和网络媒体上被热炒，很大原因在于媒体和消费者对国产平板技术的疑虑被彻底颠覆。眼见为实，国产平板真的能造出性能超过日韩品牌的液晶电视！康佳靓影凭借真正的产品技术优势，打破了外资品牌对高端市场的垄断，赢得了市场的迅速认可。

    第四部分：效果

    “画质pk”后续效应和效果

    康佳pk平板龙虎门的事件营销的前前后后，共计近百家媒体进行了报道和转载，其中网络媒体转载最为火爆，在互联网上以“康佳pk日韩品牌”为主要内容的文章达到了上千篇之多。

    由于以事件营销的点爆传播方式选择正确，事件新闻性极强，消费者的关注度自然也很高——靓影20的上市成了“明星见面会”，得到消费者的追捧。消费者来终端看机的绝大多数是看过“康佳pk日韩品牌”的新闻后，才有到卖场一看的念头。靓影20成为了在彩电领域少有的终端指定购买机型。

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