文化营销引起市场热烈反响

    龙园意境的文化底蕴来源于对意大利文化的孜孜探索，从米兰到威尼斯，从佛罗伦萨到罗马，无论是建筑风格还是生活营造，龙园意境都融入了浓郁的意大利气息。产品受到了市场强烈的关注，骄人的销售业绩也证明了项目独有的建筑及文化价值。

    而书香门第则是纯粹的文化地产，它的底蕴源自于骨子里的中国文化情结，自取名书香门第起，项目就一直与传统中国文化有着密切的关系。二期取名为上河坊广场，构思便来自于北宋画家张择端的名画《清明上河图》，取《清明上河图》繁华和谐的精髓，赋予上河坊新的含义：繁华祥瑞，大有汴梁盛世的神韵。完善的业态规划组合、绝佳的项目地段、便利的轨道交通、大范围的辐射面积也足以另其展现都市的繁华。

    文化结合公益，深圳地产展现和谐新风貌

    文化营销强调的是企业和消费者之间的心灵共鸣，其在企业品牌的建立上起到的是一种润物细无声效果，是一种真正超越竞争而进入艺术感染的营销理念。但当文化与公益结合在一起时，我们已经不能将它简单地视为产品营销活动，这是深圳地产展示发展与和谐的表现，这种品牌建设意义更加发人深省。如龙园意境为加强小区及周边的文化营造，捐赠800余万修建石芽岭生态公园公共设施为推动选美事业在中国的发展成长，冠名并参与世模小姐大赛在中国的一系列传播和推广。

    最显著的例子是近期书香门第上河坊举办的中国水族非物质文化遗产深圳首展活动。保护和传承非物质文化遗产，被联合国教科文组织及国家政府视为极其重要的文化工作。这项工作一向都是由政府组织机构在承担，而此次中国水族非物质文化遗产展览及保护由一家民营地产企业提出来，不仅表明了一个民营企业的公益爱心，更深层地反映了深圳地产企业对于传承民族文化的历史使命感和责任心。通过上河坊这个地产平台，以非物质文化遗产等各种特色文化活动，展现中国经典文化神韵，使加勒比风情建筑和中国居住理念和谐共融，为深圳创造一个中西文化交流的窗口，为行居者找到属于自己的精神家园。

    文化营销更需打造高标准产品

    书香门第投资有限公司董事长廖宇波认为，产品的文化建设从项目规划起就开始了，它贯穿项目的整个建设过程，文化是建筑产品自身价值的体现方式，而建筑产品本身又是文化的体现载体。好的文化必须有好的产品依托，所以，相对于常规的营销方式，文化营销需要更高标准的产品历练。

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