聚焦“主题促销”

    【 www.FsTaoci.Com 】年初岁末，有很多企业在推出各种主题不同的大型促销活动。主题促销成为了新的话题！主题促销是企业品牌树立、产品实现销售的助力器，那么主题促销活动应该如何推广，在推广的过程中应该注意什么问题呢？

    主题促销与普通促销活动最大的不同是，不仅关心产品销量，还要兼顾产品品牌。从市场上我们可以看到，有些企业主题促销活动创意还不错，但遗憾的是与其品牌定位毫无相干。还有一些主题促销活动，要么主题不明确，要么主题过多，从而失去焦点。可以说，主题促销是企业品牌树立、产品实现销售的助力器，那么主题促销活动应该如何推广，在推广的过程中应该注意什么问题呢？我们精选了几个经典的主题促销活动案例，并且邀请了对主题促销进行深度研究的业内人士发表了观点，希望能给读者以借鉴和参考，也希望企业的主题促销活动会更有力，更有效！

    三种类型主题促销案例回放

    【白酒案例】山庄老酒虎跃2010“百万金虎齐贺岁”

    “虎跃2010”是山庄老酒在年底推出的一项大型主题促销活动，该活动设置了五个等级的奖项：特等奖是价值1000元的纯金金虎一个，一等奖是价值100元的手机充值卡一张，二等奖是价值50元的手机充值卡一张，三等奖是价值20元的手机充值卡一张，四等奖是虎跃2010纸抽一盒。

    正如盛初营销 咨询公司项目总监孙逸群所说，这是盛初为山庄量身打造的大型主题促销活动。2010年，是山庄从区域强势品牌向全国领先品牌跨越的第一步，也是山庄企业发展的关键一年，是基本完成省内布局并向省外进行战略布署的一年。所以，随着“虎跃2010”为主题的大型主题促销展开，活动在在立体性、连贯性、整体性、传播性层面进行了全面把控，希望为“山庄”品牌注入无尽的活力。

    该活动的三大特点：

    1．活动的范围广，不只在石家庄市开展，同时在全省展开。

    2．活动时间跨度大，是跨年度的主题促销活动。

    3．参与活动的产品多，主要是三大系列产品：一是定位为“领袖级贵宾酒”的皇家窖藏系列，一是定位为“高品质欢庆酒”的红色山庄系列，一是以“中国老酒之源”定位的山庄老酒系列。

    【黄酒案例】九阡酒：“水族密酿，健康养生”

    在2010年元旦及春节即将到来之际，由香港天等国际商业联合会集团有限公司注资，与贵州九阡酒有限责任公司联袂打造的九阡金尊及系列产品，联合推出了“水族密酿，健康养生”为主题的大型促销活动。

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