陶瓷行业营销需不需要关注“80后”?

    【 www.FsTaoci.Com 】日前，某家居网陶瓷卫浴频道以陶瓷卫浴行业如何对“80后”做营销为主题策划制作了一期系列访谈。在采访中，有不少营销老总坦言自己的产品定位主要是瞄准“60后”、“70后”等在社会立足及所谓具备一定经济能力的人群，尚未将“80后”作为他们的主要营销群体。换句话说“80后”成了一些企业营销的真空地带。对此，笔者不禁感到一丝隐忧。到底行业营销需不需要关注“80后”?

    产品设计与宣传策划

    要传播个性、张扬自我

    只要创造品牌的目的是为了征服“80后”消费者，其传播核心就必须以张扬个性、凸现自我为主。这是一种精神上的契合，做不到这一点“80后”很难对品牌形成偏好，更谈不上有任何忠诚度可言。当然，这种张扬自我，是基于对“80后”理解后的深刻把握，如果一味逢迎而没有任何技术含量，最后有可能适得其反，为“80后”所鄙视。

    网络平台

    “80后”的活跃区

    第20次中国互联网络发展状况统计显示，中国网民总人数已达16200万人，其中“80后”作为当今社会活力四射的年轻一代，他们对于网络的应用可谓达到了炉火纯青的地步。我们今天不得不面对这样一个事实：越来越多的年轻人正在远离传统媒体，特别是“80后”，他们从来不习惯于坐在电视前或拿一张报纸把每一个新闻从头看到尾，他们只关注自己感兴趣的新闻和信息，这就是为什么“80后”选择网络生活的原因。那么作为商家，你要想推出产品和服务，你就要选择最快捷最有效的品牌传播通路，让你的顾客在第一时间看到而且能通过最方便的途径购买。

    走近“80后”

    潜藏巨大消费商机

    据相关统计，“80后”是一个拥有9000万数量的庞大群体，覆盖了从学校到职场的年轻一族。作为中国独生子女政策出台后出生的第一代人，他们个性鲜明，特立独行，其生活方式不仅完全不同于父辈，甚至与“70后”也有相当大的差异。而时至今日，各个领域的“80后”英雄层出不穷，体坛名将、技术精英、创业勇者、20岁的ceo、身价上亿的企业家第二代，姚明、刘翔等“80后”明星个个星光熠熠，“80后”愿意将这些人视为自己群体的意见领袖，在消费上尽可能地向他们看齐。

    本文分页： [ 1 ]   [ 2 ]