双11：天猫遭众多家居卖场的围追堵截

    【 www.FsTaoci.Com 】导语：“双11”是网络的狂欢，却不一定是实业的乐园，赔本赚吆喝，为他人作嫁衣裳，并不是每个企业都愿意做的。这一次，挥向“双11”的重拳是家居行业，龙头大哥叫做红星美凯龙。

    集体说不

    “双11”尚未开始，口水战已然打响。传统卖场和天猫[微博]的家居市场争夺战在“双11”前夕拉开序幕。

    “严格禁止任何商户以任何形式在卖场内传播或推广其他电商线上的‘双11’活动。严格查处商户使用天猫pos机给线上做销量。严格禁止商户为工厂在其他电商线上的订单送货安装。”

    措辞严厉的三个严禁，出自家居卖场行业的龙头红星美凯龙，在“双11”来临之前，家居卖场对亦敌亦友的网购，开出了封杀令。原因在于，不想单单为他人作嫁衣裳。

    红星美凯龙董事长车建新发微信称，大量品牌将红星的门店作为天猫“双11”线下体验店，因此，红星发布“三条禁令”。并称：“这是红星在保护它们，它们帮线上配送是为了蝇头小利在革自己的命。”

    三个严禁，没有任何讨价还价的余地，在中国家具卖场行业，以这样决绝的态度对待一次促销活动还是第一次。

    抵制“双11”在家居卖场中间已经形成了一定程度的共识，以往互相之间火药味浓烈的行业开始以同一个声音说不。眼看天猫就要把手伸进自己的口袋，红星美凯龙、居然之家、欧亚达等19个家居卖场以中国家具协会市场委员会主席团成员的身份，共同签署了《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务工作的意见》。

    11月3日，居然之家亦通过官方微信称，为防止卖场成为他人电商的线下体验店、让经销商变相成为他人电商的线下搬运工，严禁厂家和商户，“未经卖场书面许可，利用卖场或使用卖场的商标、商号进行电商推广和宣传。未经卖场许可，安装或使用他人电商pos将卖场的业务转至他处。在未报卖场备案并将卖场价格调至与线上一致的情况下，在线上以低于卖场的价格进行促销。”

    关于为何封杀天猫，红星美凯龙相关负责人对新金融记者称，红星美凯龙是依据《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务工作的意见》做出相应的执行，作为中国家具协会市场委员会主席团成员之一，红星美凯龙完全支持中国家具协会市场委员会就规范电子商务所提出的意见。

    居然之家运营总监曾向媒体透露：“天猫自己不去投入实体店，不去解决顾客体验的问题，而是直接把pos机放到家居卖场来，无异于到家中抢钱。”

    为何恨“猫”？

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