新中产阶层成为消费中坚 陶瓷行业该如何“取悦”他们？

    对于“新中产”来说，有时买的不是产品本身，而是产品被赋予的意义，它代表了消费者本身的价值观。

    鲜花品牌花点时间，喊出了“与其匆忙改变世界，不如温暖少许心灵”，在一束花之外，用户能够获得的是对于花的享受，这种享受不仅仅包括鲜花带给人的美好和安慰，用户修剪鲜花的过程实际也是自我修养的过程。品牌传达的，花点时间让生活好一点，迎合了奔波职场的女性内心。

    这两年，经常会看到中高端品牌某单品爆红、全民皆买，像ysl美妆之所以年收入突破10亿欧元，很大程度是靠口红和粉底液的一个共性——有个好听的名字和寓意，比如ysl12号口红直男斩，不再是一个简单的口红，而是迎合了女性生活场景的需求。

    现在的“新中产”和过去的“中产”是不同的，对于品牌来说，当你需要特定迎合某一类人群时，需要精准把握目标人群的心理和需求，新中产喜欢洋气，那就通过策略包装。新中产需要情怀，那就卖他们一点故事。总有一种方法会戳到新中产的心里。

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