这一年，品牌都在追赶哪些营销潮流？

    肯德基与手机游戏阴阳师的跨界合作

    除此之外，跨界营销还可以为消费者带来更多的惊喜与新鲜感。如同现代营销学之父菲利普·科特勒在其著作《营销4.0：从传统营销到数字营销》中指出，在注意力缺货和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造wow moment”。

    所以本质上，今年不断涌现的跨界是对营销资源的一种整合。品牌们相互“抱团”，来应对消费者注意力稀缺的“症状”，制造更多的wow moment。

    3. h5未死，但不创新不行

    已经火了好几年的h5，曾被多次唱衰，但至今并未过气，反而成了最适合微信传播的一种广告载体，时常依然有爆款出现。

    h5虽然并不新鲜，但在技术、形式和创意上，却在不断创新。在今年基于手机传感器、触摸屏操作、画面呈现与内容的h5层出不跌。例如不少品牌把视频嵌入h5中实现内容的创新。

    在薛之谦xqq动漫h5中，腾讯以视频的方式，让薛之谦抖出关于腾讯动漫作品的段子。而以画面呈现形式为创新的一镜到底形式h5也在今年成为潮流，通过模仿镜头的拉伸，使得不同的画面元素陆续呈现在你眼前。百雀羚的美女特工h5便是因此称为爆款作品。

    h5作为移动互联网一种轻型的内容承载器，它甚至有点移动广告时代tvc的意味，以一种固定的载体，“孵化”不同的新兴创意。

    4. 让ugc成为广告创意

    今年那列贴满网易云音乐歌曲评论的地铁成了网红，那些来自网友的评论，感染力远超大多广告公司的专业文案。不少杭州的年轻人甚至刻意去乘坐那列地铁，把它当做打卡地之一。

    当品牌商嗅到了ugc带来的强大传播力，开始涌现一大波类似的广告创意。知乎、陌陌、芝麻信用等等都制作出不同形式的ugc地铁广告。

    不过能达到网易云音乐效果的很少。这不仅是因为它是第一家这么做的品牌，更重要的原因是，地铁与音乐有着天然的契合。而且，网易云音乐平台本身有强大的ugc生产力，它能从海量的音乐评论中寻找到最优质、最容易打动人的。

    对于那些具有ugc内容生产力的公司，这个新的广告创意生产模式将会是它们做营销的一大利器。

    5. 自媒体营销话语权开始崛起

    自媒体网红们在经历了一段时间的淘汰和内容沉淀之后，其中一部分不仅成为了品牌眼中的“带货高手”，并且开始掌握营销话语权。那些连几秒广告都无法忍受的消费者，却愿意花十几分钟去观看“大号”们撰写的广告推荐。

    宝洁在发布新款电动牙刷时，请来了深夜发媸与黎贝卡，这两个名字代表了如今中国自媒体上最为当红的美妆及时尚类公众号。mini甚至直接在黎贝卡的微信公众号上卖起了一款限量车。

    这些自媒体网红们，也都纷纷建立起自己的公司，以更为专业的方式，为品牌实现有效的传播。比如策划了“丢书大作战”和“逃离北上广“等事件营销的新世相，最近建立了原生广告部门，并且与《纽约时报》的创意机构t brand studio合作，为品牌进行营销内容策划和传播。

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