这一年，品牌都在追赶哪些营销潮流？

    在接下来一两年之内，这样的趋势或许会愈发明显，甚至会与广告公司抢夺生意——毕竟他们懂得内容制作，同时自带渠道流量。

    6. 越来越多国际大牌向流量低头

    今年不少姿态高冷的大品牌开始与流量明星合作。

    麦当劳在今年宣布签下吴亦凡作为品牌代言人，这是麦当劳第一次在中国使用代言人。耐克与tfboys的队长王俊凯合作，官方微博的转发量破了记录。就连曾经只与超级巨星合作的奢侈品品牌，也开始以品牌大使、品牌挚友或形象大使的各种名号，与“流量明星”合作。burberry找来周冬雨作为自己的形象大使，而赵丽颖、古力娜扎也都与奢侈品集团lvmh旗下品牌有合作。

    麦当劳第一次在中国市场使用代言人

    耐克与tfboys的队长王俊凯合作

    这些看起来十分本土化又接地气的合作，是社交网络带来的变化。一方面，这些明星在个人社交网络上拥有大量粉丝，另一方面，这些流量明星在公众场合出现时的穿着打扮，成了各种时尚博主讨论的内容。他们具有越来越强的“带货”能力。

    当然这样的做法也冒着更大的风险。例如鹿晗公布恋情让欧舒丹的销量受到负面影响，dior在选用赵丽颖出演一则线上宣传短片时，因为其英文发音而惹来嘲笑与恶搞。不过，或许冒着风险去迎合年轻人，比坐等被遗忘还是好一些。

    7. 嘻哈和丧，品牌对年轻人潮流的反应速度变快了

    “你有freestyle吗？”

    这句话大概可以入选今年的流行“金句”榜单。它出自今年最受年轻人喜爱的一档网络真人秀节目《中国有嘻哈》。

    《中国有嘻哈》的走红，在品牌们的意料之外，以至于它在筹备期时招商时遭遇困难。而在今年的夏天，似乎难以统计究竟有多少品牌，以嘻哈的方式制作广告内容。包括微信、支付宝与麦当劳在内的大公司，都纷纷推出自己的嘻哈歌曲。嘻哈歌手瞬间成了许多大牌追捧的合作对象。

    嘻哈广告成为了不少大品牌的“必修课“

    品牌的反转速度，对于潮流热点的投入，可谓是越来越及时，也更加激进。最夸张的是，雅诗兰黛居然请来嘻哈冠军男歌手pg one拍摄了一条口红广告。虽然遭来不少争议，但可以看出，品牌想要追赶年轻人潮流的迫切。

    在2017年上半年，另一个广受年轻人热议的潮流话题是“丧文化”。从最开始的零星毒鸡汤与表情包开始，网易新闻迅速扑捉到了这个话题，推出的丧茶瞬间刷屏社交网络，大获好评。

    不过无论是丧还是嘻哈，它的流行似乎都是一夜之间的事情，没有人可以预判，但想要贴近如今在社交网络中兴趣点瞬息万变的年轻人，品牌需要前所未有的敏感洞察能力与快速的执行能力。

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