瓷砖新的营销方式不断涌现 2016年行业营销盘点

    【 www.FsTaoci.Com 】在营销圈子，促进市场营销有“三幻神”——砸广告，价格战，拉关系。浅显易懂，总结来说，过去营销简单靠“砸”，简单粗暴地靠资本堆积从而获得市场的盈利。陶瓷市场瞬息万变，产品更新换代日新月异，消费者的诉求愈发挑剔。过去的“三幻神”俨然成了“三大坑”，成了吃力不讨好的“鸡肋”。

    当金钱堆砌不再吃香，新的营销方式如雨后春笋般涌现，“品牌 pk 产品 pk 渠道”，到底谁才是新时期正确打开陶瓷市场营销的方式?本期，我们聚焦新时期行业市场至in 营销方式，探讨市场营销的那一把钥匙!

    「发展」2016年营销大环境

    宏观生活水平的提高促进消费结构转型

    从政府公示的数据看，2016 年中国g d p 达 744127 亿元，同比增长 6.7% ，城镇居民人均可支配收入 23821 元，同比增长 9.9%

    。消费结构的变化，生活水平的提升，消费者对产品的诉求不再停留在产品的实用性上，加上政府对消费升级的引导，消费者的消费更偏理性，如从“麦当劳→巴西烤肉→素菜馆”选择的升级;与此同时，对同一品类的“内容、品质”也有了一定程度的追求，从家喻户晓的农夫山泉到走高端路线的依云水再到轻高端路线的百岁山。种种迹象表明，我们的生活和消费在升级。

    技术水平的提升让精准营销成为可能

    互联网催生了大数据时代的来临，技术水平的提升，使得市场消费者信息大批量收集、分析、处理成了可能，建立在数据分析基础上的消费者行为数据的分析，采取针对性的营销行为，极大地节省营销成本的同时，提高市场营销的效率。

    互联网加快信息流的同时，改变生活行为习惯

    国家网信部发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2016年 6 月，中国网民规模达 7.10 亿，互联网普及率达到 51.7% ，移动端网民数量达 6.56 亿。业内人士预测，2017 年中国互联网将进入饱和平稳阶段。移动互联网塑造的社会生活形态进一步加强，“互联网 +”行动计划推动政企服务多元化、移动化发展，其带来的不仅是信息传播速度的加快，也是生活行为习惯的变。电商平台、新媒体等互联网衍生物随着时间百花齐放，营销的战场从“线下”蔓延到了“线上”市场竞争激烈，市场营销更趋国际化、多元化

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