瓷砖新的营销方式不断涌现 2016年行业营销盘点

    信息化以及全球一体化经济的加快，加速国内市场竞争与国际市场竞争的相互交织、渗透，使得企业竞争态势更加错综复杂，置身全球化经济浪潮中，企业市场营销则需要重新审视，站在更高的位置思考，全球化的营销思维在未来不可或缺。其次，市场竞争为消费者的消费选择创造更多可能，从产品数量看，选择更多元，从单品类看，“极致的产品追求”催生更多优质的产品。分居消费者对消费品质、价格等不同需求，各类个性化的营销方式在过去一年层出不同。

    「营销」2016年行业营销盘点

    头号竞争砝码——品牌营销

    品牌作为企业的无形资产，一直被认为是现代商业市场的头号竞争砝码。行业人士认为，一个强而有力的品牌，本身就是一名消费者所属知的绝大部分，进入市场首先被人所熟知和认同都会为企业抢得先机。如行业知名度较高的被人熟知品牌东鹏、鹰牌、诺贝尔、马可波罗等，如谈到大理石和简一，水泥砖和费罗娜，花砖和意莱文等，品牌的辨识度对于企业不可或缺。

    紧跟大潮流

    每一年的意大利博洛尼亚展，都会成为国内企业争相学习的目标，其展会上所透露的信息很大程度上代表着未来一段时间的行业风向。而去年的博洛尼亚展后，国内则刮起一股“大规格、灰色调”的潮流。如la’bo

    bo 陶瓷薄板在第 28 届佛山陶博会上推出1400x 800x 6mm 的大规格产品，而单在第 28 届佛山陶博会，推出水泥砖等灰色调产品的企业不下30家。

    打造特色品类

    产品是企业的核心竞争力，在同质化严重的市场环境下，打造有特色、附加值高的产品流水线显得尤为重要。随着消费者消费结构更加多样化，针对定消费者群体的产品生产和研发越来越受市场青睐。正如华鹏陶瓷推出的 29°柔光砖，已推出到了第三代，第四代柔光砖也将在近期面世。

    深挖设计师渠道

    设计师渠道是现如今行业内进行品牌营销推广的重要手段，随着生活水平的提高，设计师将越来越受中高端市场消费者的青睐。而在 2016年，行业内不乏深挖设计师渠道、年内主办或协办一系列设计师活动的企业。在 2016 年 12 月的广州设计周上，据不完全统计，参展的陶瓷企业多达 80 余家，在现场，费罗娜水泥砖展示名为“水泥东西”的作品展并推出最新品牌费罗娜源溯。

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